Hvad er kontekstuel reklame, og hvordan det fungerer - stadierne i oprettelse af en reklamekampagne for begyndere + TOP-3 bureauer, hvor du kan bestille kontekstuelle annonceringstjenester

Hej kære læsere af online magasinet "Rich Pro"! I dag vil vi tale om kontekstuel reklame - hvad det er, og hvordan det fungerer, hvordan man selv konfigurerer kontekstuel reklame, komponere en semantisk kerne og meget mere.

Faktisk kan man i den moderne verden ikke leve uden reklame. Dette var, er og vil være den ubønhørlige sandhed om udviklingen af ​​menneskeheden. noget at sælge, at foreslåpå noget at tjene, erklære dig selv (produkt, service) - alt dette kræver reklame.

Kontekstuel reklame i dag overvejes den mest populære, effektivog billige. Da brugere lærer det meste af informationen fra Internettet, er det rimeligt at annoncere deres produkter eller tjenester på Internettet.

Læserne lærer af denne artikel:

• Hvad er kontekstuel reklame, og hvad er dens sorter;
• Hvordan og hvorfor oprette reklamer;
• Hvad er den semantiske kerne, og hvordan man selv skaber den;
• Hvad er tjenesterne ved kontekstuel reklame, og hvordan man arbejder med dem;
• Hvad er funktionerne i kontekstuel reklame på sociale netværk;
• Hvor og hvordan man bestiller oprettelse af en reklamekampagne fra fagfolk, samt hvor meget det vil koste.

Du lærer om dette og meget mere fra denne artikel, hvis du læser den til slutningen. Så lad os gå!

Om kontekstuel reklame - hvad det er, og hvordan det fungerer, hvordan man komponerer en semantisk kerne og vælger nøgleord, samt hvor og hvordan man bestiller kontekstuel reklame - læs mere

1. Hvad er kontekstuel reklame, og hvordan det fungerer - en oversigt over konceptet + princippet om at arbejde med et eksempel

aviser, radioen, fjernsynog nu også Internettet domineres af reklame. På Internettet placeres reklamer bogstaveligt talt overalt. Søgemaskiner, fora, hjemmesider, sociale netværk, chats - Alt dette er et fremragende grundlag for reklamer.

Oversat fra latin, ordet "contextus"betyder"link". Denne annonce er en annonce, der vises i søgeresultaterne fra søgemaskinerne, og som svarer til emnet for nøgleforespørgslen eller på ressource-siderne for et bestemt emne.

Kontekstuel reklame er anderledes høj effektivitet, da det kun vises (vises) for de mennesker, der målbevidst søger efter specifik information om en bestemt anmodning.

Mere effektive er annoncer der vist i søgeresultaterfordi besøgende, der leder efter information, er lettere at motivere til at købe.

Kontekstuel reklame er et tidbit for annoncører. Annoncer sælges for antallet af klik. Det vil sige, at annoncøren "betaler" kun for de brugere, der har besøgt hans ressource, og ikke for antallet af personer, som annoncen blev vist til.

For bedre at forstå, hvad kontekstuel reklame er, er det værd at analysere dette ved hjælp af et trin-for-trin-eksempel:

1. Brugeren (potentiel kunde) i søgningen

Lad os sige, at en bruger vil købe vedhæng lænestol. I søgefeltet indtaster han en simpel sætning "hængende stol"og trykker på søgeknappen.

2. Søgeresultat

Efter nogle få sekunder producerer "søgemaskinen" resultater, der matcher forespørgslen. 70% Links fører til websteder, der indeholder oplysninger om hængestole og ressourcerne i onlinebutikker.

30% - dette er kontekstuel reklame. Det kan være placeret enten til højre for hovedsøgningen eller over det.

3. Annoncering

Ofte er tilbud i kontekstuel reklame mere interessante for brugerne, derfor følger de det tilsvarende link. Desuden hjælper det med at spare tid, da linket ikke kun fører til internetbutikken, men direkte til produktsiden.

4. Vellykket erhvervelse

På annoncørens websted køber brugeren det, der interesserer ham.

Tilsvarende fungerer reklame på websider. Mens brugeren studerer webstedets emne, bringer kontekstuel reklame hans opmærksomhed på annoncerne, der svarer til de leverede oplysninger. Og hvis han er interesseret i et annonceringstilbud, vil han gå til annoncørens websted.

dog kontekstuel reklame på webressourcer mindre effektiv, da brugeren ofte kommer til ressourcen for "information" og ikke til køb.

For at opsummere kan vi få følgende definition af begrebet:

Kontekstuel reklame - dette er en slags annonce på nettet, der består af en interessant overskrift og en lille sætning, der svarer til brugerens informationsanmodning eller indholdet af webressourcen.

Derfor svarer kontekstuelle annoncer altid til brugerens anmodning eller vedrører hans interesses sfære. De fleste oprettes baseret på nøgleforespørgsler.

2. Hvorfor er kontekstuel reklame nødvendig, og i hvilke tilfælde bruges den?

Kontekstuel reklame hjemsøger brugere for hvert museklik. Derfor er det rimeligt at tro, at hvis det var enkle klumper af tekst, ville de ikke være til stede på Internettet i sådanne numre. såkontekstuel reklame er nødvendig.

Kontekstuel reklame - Dette er et gennemtænkt marketingtræk, der garanterer "varme" overgange med et højt konverteringsniveau (udførelse af målrettede handlinger). Kun dem, der ikke er bekendt med dens evner, kan være i tvivl om dens nødvendighed.

Denne type reklame er den mest kraftfulde måde, der giver dig mulighed for direkte at bidrage til kundens interesser. Hjælp med hurtig søgning efter det nødvendige produkt eller den nødvendige service, diskret levering af relevant information med efterfølgende fortjeneste, og det er grunden til, at der kræves kontekstuel reklame.

Kontekstuel reklame bruges i følgende tilfælde:

• Salg af varer;
• Annonceringstjenester;
• Forøg salget
• Præsentation af nye produkter på markedet;
• Annoncering på Internettet eller en ekstra kilde til trafik til webstedet.

Denne annonce er et godt valg til diskret interaktion. sælgeren og køberen. Det giver fortjeneste for sælgere og sparer kunderne meget tid, som de kan bruge målrettet på at søge en butik, et produkt og en passende pris.

Det vigtigste, hvad du har brug for til en god reklamekampagne - Dette er for at vælge de rigtige nøgleord og ankre, der vil tiltrække købere til webstedet. Disse manipulationer sparer økonomien for arbejdsgiveren og tiltrækker virkelig interesserede besøgende.

For at identificere de vigtigste nøgleforespørgsler for et bestemt emne anbefaler mestere af deres håndværk at bruge tjenester som f.eks vordstate, Yandeks.Metrika og Google Analytics, Adwords.

For at øge populariteten af ​​et bestemt mærke bruges kontekstuelle reklamer meget ofte. Dette præsenterer mærket på flere niveauer:

• Anerkendelse. På grund af den hyppige ”flimring” i søgeresultater eller på websteder, bliver mærket genkendeligt blandt masserne. Offentlig bevidsthed er struktureret på en sådan måde, at hvis der findes et genkendeligt element, så placerer de fleste individer den på den positive side.
• Trust. Dette emne er ret kontroversielt og afhænger kun af, hvor godt annoncen blev lavet. Hvis annoncen har fungeret, og kunden er tilfreds med købet, øges sandsynligheden for, at han vender tilbage markant.
• Innovation. Fremme af nye produkter eller tjenester på markedet, konstante tilbud, rabatter og fordelagtige tilbud har altid tiltrukket kunder. Og hvad hvis ikke kontekstmæssig annoncering af webstedet vil hjælpe brugeren med at finde ud af om et fristende tilbud.

Ved køb af kontekstuel reklame skal annoncøren selv bestemme, hvad den vil betale for.

Der er to betalingsmuligheder for en sådan service:

• Betal pr. Klik. Annoncøren betaler kun for antallet af besøgende, der følger linket.
• Betal pr. Indtryk. Annoncøren betaler for den visningstid, der blev brugt på en bestemt målgruppe.

Afhængig af det tilbudte produkt eller den service, skal du tænke nøje igennem, hvilken reklame der er bedre at betale for. Men under alle omstændigheder vil det første og det andet give længe ventede resultater.

3. Typer af kontekstuel reklame - TOP-4 hovedtyper

Selvom der er et stort antal sorter af reklamer på Internettet på Internettet, blandt hvilke kontekstuelle reklamer betragtes som avancerede, har den endda sine egne sorter.

Type 1. Søg reklame

En af mest populære kontekstuelle annoncer dem, der vises for brugere sammen med søgeresultater, overvejes. Det er det det mest effektive værktøj til kundeopsamling.

Vigtigt! Disse annoncer optimeres ved hjælp af overskrifter og tekst. Når de udvikler, bruger de populære nøgleforespørgsler.

Hver webmaster kan oprette deres egen kontekstuelle annonce, da adgang til de ressourcer, som du kan lære om de populære "søgeord", er åben for alle.

Med den rigtige brug af nøgleforespørgslen og en god mousserende indholdsfortegnelse kan du få et højt konverteringsniveau.

Søgannoncering er god, fordi en bruger, der søger efter specifik information i en søgemaskine, ser det først.

Type 2. Tematisk reklame

Denne type kontekstuel reklame kan findes på sites og andre webressourcer. Ofte matcher en annonce emnet for et websted eller en artikel.

Hvis webstedet for eksempel er dedikeret til at dyrke svampe derhjemme, vil annoncer, der ofte findes, vedrøre salg af jord, gødning eller mycel.

Tematisk annoncering er rettet mod brugere, der er interesseret i et specifikt informationsområde.

En sådan reklame lanceres som følger:

1. Kunden vælger de vigtigste anmodninger, som hans annonce vil svare på.
2. Annonceringsparametre er konfigureret, prisen på hele reklamekampagnen afhænger af dem.
3. Placering af en annonce på temasider og i søgemaskiner.
4. Annonceen svarer på en brugeranmodning.

Emneannoncering giver annoncøren mulighed for at fokusere deres arbejde udelukkende på målgruppen. Det vil sige tage hensyn til interesserne for mennesker med de samme behov, behov, hobbyer og social status.

Se 3. Kontekstuel mediereklame

Denne type kontekstuel reklame findes også ofte på Internettet, den repræsenterer bannerannonce. Det kendetegnes ved tilstedeværelsen af ​​et billede eller en animation.

Mediekonteksten fokuserer ikke kun på at tiltrække kunder, men også på at løse andre problemer:

1. Billede. Lyst banner styrker billedet af et brand eller firma.
2. Demand. Denne annonce er i stand til at tiltrække mere opmærksomhed end almindelig tekst, så efterspørgslen efter et produkt eller en tjeneste øges markant.
3. Association. Forretningsmænd, der besætter en bestemt niche på markedet, er ofte bekymrede for deres anerkendelse. Kontekstuelle medier er i stand til at skabe en tilknytning mellem varer og producenten (sælgeren).

Der er altid en opfordring til handling i banneret. Brugere opfordres at købe, at se, at ringe eller bare gå til webstedet og find ud af mere, og produktbilledet bidrager til denne handling.

Annoncører opretter flere bannere, der matcher forskellige søgeforespørgsler.

Hvert banner vælges med en separat tegning og slogan, det vigtigste er, at kildematerialet ikke kommer ud af virksomhedens generelle design.

Annoncebannere oprettes først, når søgesiderne er analyseret. Hvis banneret ikke passer i størrelse (farve, tone) eller kontekst, placeres det simpelthen ikke på siden.

Se 4. Målretning i kontekstuel reklame

Målrettet annoncering er designet til kun at vælge blandt alle mulige brugere dem, der muligvis eller allerede er målgruppen.

Denne tilgang anvendes ikke kun på Internettet, men også i konventionel markedsføring. Målretningsannoncer er baseret på søgehistorik.

For eksempel er en bruger interesseret i fast ejendom i Moskva og søger ofte efter oplysninger om denne anmodning. Den nye udvikler bestiller målrettet reklame. Når en bruger går til et websted med hundefoder, kan han ikke se kontekstmæssig reklame, som normalt er tilfældet, men målretning - om en ny bygning i Moskva (det vil sige reklame vises under hensyntagen til brugerens fortidsinteresser).

Til gengæld er målrettet reklame opdelt i flere underarter:

• Geographic. Annoncer vises kun for indbyggere i en bestemt region. Deres system bestemmer automatisk efter IP-adresse.
• Midlertidig. Kun denne type reklame giver dig mulighed for at konfigurere et specifikt tidspunkt til visning af reklame. For eksempel ønsker en annoncør at oprette en hyl butik døgnet rundt. Faktisk har han allerede kunder, og han får en god fortjeneste. Men disse klienter fører en daglig livsstil, så det er værd at vise annoncer til dem, der foretrækker at sove i løbet af dagen. Derfor, ved at lancere reklame om natten, vil en iværksætter tiltrække folk, der virkelig vil være interesseret i hans tjeneste.
• Adfærdsegenskaber. Før annoncen vises, genereres en informationsblok automatisk om brugeren: hans opførsel på Internettet, browserhistorik, præferencer på sociale netværk. Alt dette analyseres, og ifølge de opnåede resultater bestemmes det, om målretning for en bestemt bruger er passende eller ej.

Kontekstuel reklame er unik i sin art. Det giver en mulighed ikke kun at tilbyde dit produkt eller tjenester til en bestemt målgruppe, men giver dig også mulighed for at vælge muligheden for, hvordan og til hvem produkterne skal præsenteres.

4. De største fordele og ulemper ved kontekstuel reklame

Brug kontekstuel reklame komfortabelt, billige og praktisk. Dette er blevet set mere end én gang af annoncører og almindelige brugere. Men selv her kan du se hvordan positivog negativ øjeblikke.

"Fordele" (+) ved kontekstuel reklame

Overvej først fordelene ved denne annonce:

1) Målgruppe

Denne annonce gør det muligt at nå ud til en potentiel forbruger. Da annoncer kun er synlige for brugere, der er interesseret i dette.

2) Rekyl

Annoncering begynder at arbejde næsten øjeblikkeligt. Bogstaveligt talt fra de første minutter fra lanceringen af ​​reklamekampagnen modtager kunden allerede potentielle kunder. Det hurtige afkast på annoncering er et andet synligt plus.

3) Omkostninger

Sådan reklame er billig, og mister samtidig ikke dens effektivitet. En reklamekampagne kan startes, også for dem, der kun har tildelt 300 rubler fra det samlede budget til det. Derudover kan konteksten anvendes med succes i kombination med andre værktøjer.

4) Fleksibel opsætning

En anden fordel er den fleksible konfiguration af annoncen, der tager hensyn til brugerens budget, geografi, tid og interesser.

5) Analyse

Du kan følge reklamekampagnen. Kontekstuel reklame har et stærkt analytisk arsenal, som vil være klart selv for en nybegynder forretningsmand. I fremtiden, ved hjælp af disse data, vil det være muligt at ændre indstillingerne for større effektivitet.

6) Relevans

Annoncer svarer til brugernes interesser og hjælper med at navigere i valg af service eller produkt.

7) Bekvemmelighed for opfattelse

Kontekstuel reklame er ikke pop-ups, ikke irriterende videoer, der ikke kan slukkes. Dette er små annoncer, der ikke påvirker opfattelsen af ​​de grundlæggende oplysninger på siden. De er pæne, kommunikerer kort og diskret information, og vigtigst af alt forårsager ikke negative følelser hos brugerne.

8) Oplysninger

Selvom den er lille i størrelse, er den kontekstuelle reklame slående i informationsindholdet. Det består af en titel og flere grundlæggende sætninger, der afspejler essensen.

De vigtigste fordele ved kontekstuel reklame blev nævnt ovenfor. Hvad er dets mangler?

Ulemper (-) ved kontekstuel reklame

Overvej nu de største ulemper:

1) gyldighedsperiode

Annoncer er kortvarige. Derfor skal du konstant genopfylde kontoen og ændre indstillingerne. Dette bemærkes ret, hvis annoncøren har erfaring med SEO-optimering. Når alt kommer til alt, her har forfremmelse en langsigtet virkning.

2) Affald

Hvis du konfigurerer din annonce forkert, kan du muligvis miste din investering. Omkostningerne ved reklame skal være berettigede. Lad os sige, at "prisen for en klient" vil efterlade 347 rubler. I gennemsnit kan han medbringe en indkomst på 2 eller 3 tusind rubler. Dette er forsvarlige investeringer. Men hvis du specificerer de forkerte indstillinger, vil det tage omkring 1,5 - 4 tusind rubler for at tiltrække en klient. Hvis vi sammenligner disse tal med en mulig indkomst, er det åbenlyst, at en sådan reklame ikke er berettiget.

3) Nogle gange er det nytteløst

Kontekstuel reklame er et godt marketingbevægelse, der lønner sig fra de første minutter efter aktivering. Der er bare nogle nicher, hvor denne form for reklame er ubrugelig.

Det er sædvanligt at forholde sig til sådanne områder:

• Store købmandsvarer.
• Olieselskaber.
• Gasfirmaer.

Det kan ses, at der er mange flere positive aspekter end negative.

Og for at udjævne de problemer, der måtte opstå, skal du følge et par anbefalinger:

• En nødvendighed. Kontekstuel reklame er ikke egnet til virksomheder, der tilbyder produkter og tjenester, der søges i henhold til anbefalingerne. Annoncering bringer heller ikke den ønskede effekt for store købmandsvarer. Alle andre firmaer, mærker, virksomheder og butikker kan med sikkerhed drage fordel af den kontekstuelle reklame.
• Automationstjenester. Netværket har specielle tjenester, der giver dig mulighed for automatisk at konfigurere en annonce. Dette vil hjælpe med at undgå fejl, der opstår ved oprettelse af en annonce, og følgelig spare økonomi.
• Support. Kontekstuel reklame er ikke en SEO-forfremmelse, der er blevet udført én gang, og du kan få effekten af ​​det udførte arbejde i lang tid. Annoncer skal overvåges konstant, genopfylde kontoen og ændre indstillinger.

Eventuelle ulemper kan fjernes, hvis du kompetent nærmer dig arbejdet. På Internettet kan du finde mange automatiserede tjenester, der hjælper med at skabe kontekstuel reklame.

Tjenester er designet på en sådan måde, at de hjælper med at samle selv nøgleforespørgsler. For begyndere inden for målrettet reklame sparer dette meget tid og penge.

5. Kontekstuelle annonceringstjenester - TOP-3 af de mest populære systemer: Yandex. Direkte, Google AdWords, Runner

Der er mange kontekstuelle annonceringstjenester. Hver af dem har en bestemt niche og tilbyder en bestemt type service. De er dog ikke særlig populære og findes i det omfang.

De mest populære tjenester, der har eksisteret i mere end et år, er:

• Yandex. Direkte;
• Google AdWords
• runner.

Disse tjenester er designet, så brugerne har mulighed for at oprette kontekstuel reklame med dens efterfølgende placering. Hver service har sine egne egenskaber, som det er værd at huske.

Service 1. Yandex.Direct

Kontekstuel reklame Yandex.Direct har en masse nyttige nuancer for dem, der ønsker at oprette kontekstuel reklame:

• Købere. Statistik viser, at brugere, der ønsker at købe noget, vender sig til denne særlige service for at få hjælp.
• Let at oprette annoncer. Der er to tilstande i systemet, hvor du kan oprette reklamer - enkel og professionel. Det vil være meget simpelt for begyndere at oprette reklame, fordi der er en instruktion for hver vare.
• Gennemsigtighed i beregninger. Det er nemt at beregne, hvor meget hele reklamekampagnen koster, og hvor mange klik du kan få.
• Brugervenlighed. Ud over automatiserede tjenester til generering af reklamer er det muligt at arbejde med Yandex.Direct.Det hjælper især når annoncøren opretter en semantisk kerne.
• Prispolitik. Omkostningerne ved et annonceklik er relativt små. Og hvis du vælger "nøgleordene" korrekt, kan du spare meget.

Det unikke ved Yandex.Direct er, at det har snævert målrettet udstedelse. En reklamekampagne fokuserer kun på søgningssætninger. Hvis reklamen ikke er målrettet mod nogen forespørgsel, der har "dens søgeord", vises den ikke.

I mere detaljeret om Yandex.Direct, hvad det er, og hvordan det fungerer, samt hvordan man konfigurerer annoncer og vælger nøgleord, skrev vi i en separat artikel.

Tjeneste 2. Google AdWords

Annoncering adskiller sig i systemet med visning af annoncer. Den tager højde for alle brugernes interesser fra anmodninger om aktivitet. Hvis brugeren desuden ikke indtaster relevante forespørgsler, viser systemet ham reklamer, der matcher hans personlige interesser.

Ud over denne åbenlyse fordel har systemet nogle flere funktioner:

• Teknologi. Det største publikum for denne søgemaskine er teknik eller nørder. Det er her de vigtigste svar på alle tekniske spørgsmål koncentreres.
• Kompleksitet. Hvis du sammenligner værktøjerne til oprettelse af kontekstuel reklame, kan Google være vanskeligere. Det vil ikke være let for begyndere at finde ud af dette. Grænsefladen er kompleks, men dette kompenseres af et bredt funktionelt spektrum. Hvis du prøver at mestre dette system, kan du få en masse fordele.
• Convenience. Tjenesten er god for dem, der forstår dens funktionalitet. For begyndere er det ikke særlig praktisk at arbejde med ham. Derfor anbefaler eksperter at lære det grundlæggende ved at oprette kontekstuelle annoncer i Yandex og først derefter skifte til Google.

Service 3. Runner

Annoncering om denne service er mere fokuseret på underholdningsemner - tjenester eller portaler. Selvom det ikke betyder, at de ikke sælger noget, er der stadig mere underholdning.

runner- Dette er den første service, der blev vist på Runet. Men i dag har Yandex og Google længe overhalet det, så det forbliver en stærk middelbonde med sine egne karakteristika:

• Publikum. Publikum forbliver relativt lille.
• Simpelt interface Måske endnu enklere end Yandex. Systemet med beregning af finansiering er imidlertid vanskeligt at forstå. Men for at få trafik til en webressource er denne service perfekt.

Sådan placeres (køres) kontekstuel reklame selv - startfaser

6. Hvordan man uafhængigt placerer kontekstuel reklame - 7 grundlæggende trin for begyndere

Lad os overveje generelt, hvordan man placerer effektiv kontekstuel reklame. For dette skal du gennem visse stadier.

Trin 1. Valg af nøglefraser / ord til kontekstuel reklame

Du skal vælge de rigtige nøglesætninger (ord) til din reklamekampagne, da dette er de anmodninger, som kunderne vil modtage. For eksempel, "Køb en billig tablet", "oprette en online butik" osv.

Vælg forskellige ord og sætninger i henhold til temaet for din annoncerede ressource.

Fase 2. Analyse og overvågning af konkurrenter

Foretag en analyse af skrivning af annonceringstekster, brugte billeder i annoncer osv. Med konkurrenter.

Trin 3. Overholdelse af reglerne for sammensætning af kontekstuel reklame

Overvej de grundlæggende og generelle regler for forberedelse af reklamer i kontekstuelle annonceringstjenester:

1. Placer ikke kontaktoplysninger i overskrifter eller tekst til annoncerne (tlf., E-mail osv.);
2. observer det tilladte antal tegn i teksten og overskrifterne i annoncerne;
3. ikke begå fejl i annonceenheder;
4. Brug ikke tredjepartsmærker, varemærker, forkortelser;
5. Følg landets love om reklame;
6. Sammenlign ikke dine produkter og tjenester med konkurrenter;
7. Brug standardtegn og tegnsætningstegn.

Nu går vi videre til stadiet med at sammenstille overskriften og teksten i annoncen.

Trin 4. Skrivning og skrivning af en overskrift

Titlen på annoncen skal tiltrække potentielle kunders opmærksomhed.

Det afhænger af titlen på annoncen, om personen fortsætter med at læse teksten til annoncen.

Skriv en overskrift, der er spændende, iøjnefaldende, der beder brugeren om at læse. Om nødvendigt medtage et nøgleord / sætning i titlen.

Trin 5. Skrivning af annoncetekst

Når du skriver og komponerer en annonceringstekst, skal følgende tip overvejes:

• Beskriv fordelene ved produktet (produktet) eller tjenesten;
• skriv teksten kort og konkret;
• Beskriv tilbud, rabatter, særlige tilbud med en forældelsesperiode for dine varer / tjenester;
• brug ordene - rabat, billigt, salg, utroligt, let, enkelt, gratis osv.;
• stille spørgsmål i overskrifterne, og i teksterne giver svar på dem;
• indtast søgeord og sætninger i annonceteksten;

Denne liste over tip til komponering af annonceringstekst i kontekstuel reklame er IKKE komplet. Du skal konstant prøve at eksperimentere, overvåge effektiviteten af ​​reklamekampagnen.

Trin 6. Valg af landingssider til ressourcer (destinationssider)

Det er meget vigtigt, at den potentielle kunde, der har skiftet til reklame, ikke er skuffet over det annoncerede tilbud. Du er nødt til at konfigurere kontekstuel reklame, så den straks falder på siden med webressourcen af ​​interesse, og ikke på siden med kontakt eller andre tilbud.

For at gøre dette opretter mange annoncører destinationssider - landing. Om landing - hvad er det, og hvordan man opretter det, skrev vi allerede i en separat artikel.

Trin 7: Målretning

Det er vigtigt at målrette din annonce korrekt. Du kan konfigurere visningen af ​​annoncer i bestemt tid (indstilling på timers og dage i ugen) eller for brugere fra de ønskede byer / regioner (for eksempel opsæt kun reklame for muscovitter fra Moskva og Moskva-regionen).

Når du placerer og lancerer kontekstuel reklame, er det vigtigt:

• Overvej funktionerne på hvert kontekstligt annonceringssted;
• Skriv effektive annonceringstekster
• Analyser forløbet af reklame og optimer konstant processen;
• De sider, som potentielle kunder falder inden for, skal være forståelige, praktiske.

Nogle gange er det lettere at henvende sig til fagfolk (direktører, agenturer og virksomheder), der hurtigt og effektivt placerer kontekstuel reklame på dit produkt eller din tjeneste.

7. Hvor bestiller jeg kontekstmæssig reklame og hvad der koster det - en oversigt over TOP-3-servicevirksomheder (agenturer)

Vi tilbyder dig at læse bedømmelsen af ​​kontekstuelle reklamebureauer:

Hvert bureau, der tilbyder kontekstuelle annonceringstjenester, har sine egne karakteristika. Lad os overveje mere detaljeret, hvilke priser der er for at oprette en reklamekampagne og gennemføre kontekstuel reklame (hvad er omkostningerne ved kontekstuelle annonceringstjenester) for hvert af disse virksomheder.

1) iConText

Virksomheden er kendetegnet ved tilstedeværelsen af ​​eksklusiv kompetence på platformen. Adobe Media Optimizer. Arbejder også med Facebook, Direct og Google AdWords. Adobe Media Optimizer-platformen er en speciel måde at annoncere på.

Hvis mange systemer har en "auktionspolitik" til en nøgleanmodning. At de vigtigste nøgleanmodninger i dette system kan placeres i en separat "portefølje", som vil deltage i auktionen.

På grund af det faktum, at "porteføljen" indeholder flere forespørgsler, kan nogle af dem være mere relevante, andre mindre. Det aritmetiske gennemsnit beregnes, hvilket øger chancerne for at vinde auktionen og øger effektiviteten af ​​reklamekampagnen med 20%.

Omkostningerne ved kontekstuel reklame er minimale, som agenturet begynder at samarbejde med kunder, er 50 000 rubler. Prisen på kontekstuelle annonceringstjenester er ret begrundet, især i betragtning af at budprisen på Yandex for nogle anmodninger er flere gange højere.

Der kan du også få træning i kontekstuel reklame og i fremtiden uafhængigt levere sådanne tjenester.

2) Blonde.ru

Det kontekstuelle reklamebureau har udviklet og lanceret 2 (to) af sine egne reklameplatforme. Den kontekstuelle reklamevirksomhed har eksisteret siden 2007 og har specialiseret sig i kontekstuel reklame. Samarbejd med systemer Yandex og Googlesom annoncer er placeret på.

Kontekstuelle reklameomkostninger dette agentur afhænger direkte af kundens behov. Det angiver ikke det beløb, hvorfra de indleder samarbejde. Klienten, der henvendte sig til dette agentur, betaler udelukkende for et klik, det vil sige for antallet af klik.

CPC beregnes ved hjælp af "auktion"Det vil sige, der er ingen fast værdi, det bestemmes som et resultat af udbud.

Funktionsprincippet er enkelt. Annoncører vælger nøgleord til deres reklamekampagne og angiver bud for hvert ord (den mindstepris, de er villige til at betale for konverteringen).

Auktionen afholdes automatisk, vinderen betaler omkostningen pr. Klik for den forrige bruger og det mindste trin. Hvis udgifterne til reklame pr. Klik passer vinderen, begynder agenturet at samarbejde med ham.

3) Registratura.ru

Dette firma arbejder med mange annonceringstjenester. Ud over de tre vigtigste samarbejder det med K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Præsenteres årligt med rapporter om markedsføring af netværk. De tilbyder også SEO-tjenester til optimering af webressourcer.

Omkostningerne ved kontekstuel reklame afhænger af prisen på et klik i det annonceringssystem, som annoncøren vælger. Det vil sige, det hele afhænger af kundens ønsker.

Hvis annoncen har en lav CTR, svarer den på lavfrekvente forespørgsler i segmentet med henholdsvis en lav prispolitik, og annonceringskampagnen koster lavere.

Prisen for hver reklamekampagne beregnes individuelt. En vigtig rolle spilles af det system, hvor klienten ønsker at vise sine annoncer.

Hvis det Yandex, skal annoncøren være parat til at betale for deltagelse i auktionen, og hvis Google, skal du betale agenturet for at skabe den korrekte semantiske kerne med negative ord.

I gennemsnit koster det at bestille en reklamekampagne kunden fra 20 til 35 tusind rubler. Der kan du også få træning i kontekstuel reklame mod et gebyr.

8. Funktioner ved indstilling af kontekstuel reklame 📎

Automatisk opgørelse forenkler naturligvis indstillingen af ​​målrettet reklame, men alle skal forstå det grundlæggende - fra begyndere til fagfolk.

Der er mange tip på Internettet til at hjælpe dig med at oprette en rentabel kontekstuel annonce. Nogle af dem er stor hjælp for begyndere, andre kan kun forvirre annoncøren.

8.1. Placeringsstrategi

Der er mange måder at annoncere på. Før du opretter en annonce, skal du beslutte stedet for placeringen. Kontekstuel reklame kan placeres i næsten enhver del af siden.

I Yandex-søgemaskinen kan du for eksempel se 3 (tre) variationer af reklame:

• "Special". En annonce placeres umiddelbart over hovedfeltet med søgeresultater.
• "Tilfredshed garanteres." Annoncering er placeret i højre side af søgeresultaterne.
• "Dynamisk". Annoncer placeres under den "garanterede", mens de tager positioner fra den første til den ottende linje.

Afhængig af hvilken position annoncøren vælger, vil omkostningerne til reklamekampagnen variere. Naturligvis ønsker enhver annoncør at komme i positionen "speciel placering" eller i "garanterede indtryk", men ikke alle kan være heldige, fordi alt besluttes på en budauktionderudover påvirker kvaliteten af ​​annonceringsteksten resultaterne.

Hvis annoncørens bud er højere end konkurrenternes konkurrence, har han enhver chance for at få højere positioner.

8.2. målretning

Kontekstuelle annonceringstjenester har stort potentiale for målretning. målretning - Dette er de parametre, der giver dig mulighed for at målrette annoncevisninger til målgruppen for potentielle kunder.

Der er flere sorter af målretningsmuligheder:

• Geographic. Denne position giver dig mulighed for at tilpasse reklamen, så den vises for beboere i en bestemt by.
• Hour. Annoncøren har muligheden for at tilpasse annoncen, så den vises i et bestemt tidsrum.
• Adfærdsfaktorer. Denne type målrettet annoncering giver dig mulighed for at spore brugernes interesser. Ved at analysere browserhistorikken modtager systemet data, i henhold til hvilke det tilbyder et specifikt produkt eller tjeneste.

8.3. Annoncering på tematiske sider

Du kan placere annoncer ikke kun i søgeresultaterne, men også på tematiske ressourcer. Der er mange steder, der samarbejder med Yandex. Direct eller Google AdWords.

Når du opretter en annonce, kan du vælge, hvilke websteder det er værd at placere annoncer, og hvilke der er bedre at afvise.

8.4. Annonce klik

Der er tidspunkter, hvor der afsættes et minimumsbudget til en reklamekampagne, så annoncører rådes til at bruge en funktion, der begrænser antallet af klik på en annonce.

Dette giver mulighed for en effektiv reklamepolitik gennem hele reklameperioden.

For eksempel, afsættes til reklame 2700 rubler hver uge. Annonceringskampagnen finder sted 10 uger, det vil sige, alt vil blive brugt på PR 27 000 rubler. Lad os sige, at prisen på et klik er 1 rubel. Derefter modtager annoncøren 2700 klik om en uge.

Det kan dog være sådan, at tilstrømningen af ​​kunder i den første uge vil overstige de anslåede skøn.

Der kan være flere grunde til, at dette ikke passer forretningsmanden:

• Begrænset mængde varer.
• Manglende evne til at klare tilstrømningen af ​​købere.

Hvis du ikke kontrollerer en sådan proces, kan hele det beløb, der var beregnet til 10 uger, bruges meget hurtigere. Og udover dette, hvis du ikke leverer et så stort antal kunder med ordentlig service, kan du miste et godt omdømme.

Automatisk budgetfordeling vil hjælpe med at slippe af med sådanne misforståelser og gøre reklame meget mere effektiv.

8.5. Negative nøgleord

Hvis annoncen indeholder ord med et tegn "-", vil brugere, der ikke er målgruppen, ikke kunne se det.

For eksempel tilbyder butikken nye bærbare computere og tilbehør til dem. Derfor vil brugere, der leder efter "brugte laptops", "brugte batterier" blive betragtet som et upassende publikum.

Vigtigt! Forespørgsler, der ikke svarer til hovedfokuset, skal skrives med et minustegn, så vises de ikke for brugere, der ikke er interesseret i dette.

Dette sparer annonceringsbudgettet og øger kampagnens effektivitet.

8.6. ledelse

For at en annonce skal være effektiv, er det ikke nok at konfigurere den en gang målretning, leveringstid og antal klik. Annoncering skal overvåges og konstant optimeres.

Netværket gennemgår konstant ændringer, især for kontekstuelle reklamesystemer. Hver dag er der en hård kamp for høje positioner. Annoncører hæve satserne, forbedre deres annoncer, ændre pris pr. klik.

Disse processer bør ikke overlades til tilfældighederne, det er værd at tøve, da gode positioner i reklamer kan gå tabt.

Trin for trin instruktioner til oprettelse af en semantisk kerne til kontekstuel reklame for begyndere

9. Hvordan man komponerer en semantisk kerne til kontekstuel reklame - indsamling af NW i 5 enkle trin

Semantikken i en reklame er dens vigtigste komponent. Det er på dette niveau, at annoncøren begynder at kæmpe for klienten. Antallet af visninger og konkurrenceniveau afhænger faktisk direkte af de valgte forespørgsler.

Semantisk kerne - et sæt nøgleforespørgsler, der bedst placerer et produkt eller en tjeneste og ofte bruges af brugerne.

At skabe en semantisk kerne synes svært for mange, men for begyndere er det næsten en umulig opgave, men alligevel er der måder, der kan hjælpe i denne sag. Til valg af den semantiske kerne har længe været en trin-for-trin-instruktion.

Trin nummer 1. forberedende

På dette tidspunkt er det værd at forberede sig på oprettelsen af ​​en semantisk kerne. Det er grundlæggende forkert at antage, at semantik er et spørgsmål om minutter, og at de høje frekvensforespørgsler, som Wordstat-spørgsmålene kommer til at komme ned.

Trin 1. Oprettelse af en tabel og distribution af ord efter kolonne

førstehvad du skal gøre er at lave en tabel med nøgleforespørgsler.

I den første kolonne skriv ned et produkt eller en tjeneste, det vil sige, hvad iværksætteren tilbyder. Det er værd at registrere alle de verbale variationer, som brugerne leder efter i søgemaskiner.

I den anden kolonne det er nødvendigt at nedskrive alle de ord, der beskriver handlingen, der kan udføres med et produkt eller en tjeneste - "køb", "køb", "ordre", "problem", "send" osv.

Tredje kolonne designet til at angive geografisk placering. Dets brugere angiver også på forskellige måder.

Hvis du for eksempel tager byen Skt. Petersborg, kan indbyggerne i netværket angive den i søgelinjen som følger:

• "Skt. Petersborg".
• "St. Petersborg".
• "Peter".

Brugere kan med vilje forkorte ord for at lette brug. Nogle gange er dette ikke globalt, men i nogle tilfælde bør dette punkt tages i betragtning.

Fjerde kolonne ansvarlig for egenskaberne ved produktet eller tjenesten. Kort sagt svarer det på spørgsmålet - "hvad er det?" Alle muligheder, som brugerne kan bruge i søgningen, er værd at overveje.

Nøgleordets variation skal tages fra hovedet. Du skal overveje, hvilke kriterier og anmodninger brugerne leder efter information. Hvis tankerne løber tør, kan du gå til tjenester, der hjælper med at vælge valg af nøgleordkombinationer.

Yandex Metric og Wordstat, Google AdWords og Analytics, - disse tjenester bør ikke ignoreres, fordi det er her du ikke kun kan finde relevante nøgleforespørgsler til "semantik", men også helt utrolige søgningssætninger, der kan bruges positivt.

Trin nummer 2. Nøgleordsliste

Når tabellen er klar, kan du begynde at oprette listen "af søgeord".

Hvordan vælger man nøgleord til kontekstuel reklame?

Det er let at vælge nøglesætninger til reklame - du skal forbinde nøgleord fra forskellige kolonner i tabellen indbyrdes.

Trin 2. Vi vælger nøgleord til kontekstuel reklame ved hjælp af tjenesten Promotools.ru

Brug betinget "multiplikation"for at oprette alle mulige variationer af nøgleforespørgsler.

Manuelt gør dette i lang tid, så det er sædvanligt at bruge en nøgleanmodningsgenerator. For eksempel Promotools.ru, en god generator med et praktisk interface.

Det er nemt at bruge en automatisk generator. Brugeren behøver kun at indtaste nøglerne fra tabellen i de relevante celler, og selve systemet udsteder alle mulige kombinationer.

Trin nummer 3. Slet unødvendige forespørgsler

Når systemet automatisk genererer nøgleforespørgsler, kan der være omkring tusind af dem. De fleste af dem kan med sikkerhed overvejes "trash"og slet.

Det er vanskeligt for en nybegynder at finde ud af, hvilken anmodning der kan overvejes godog hvilket dårlig. Derfor anbefaler eksperter at bruge Key Collector-tjenesten eller enhver anden, der hjælper med at fjerne alle irrelevante anmodninger.

Programmet skal indlæse en liste over de resulterende "nøgleord" og starte processen med at indsamle statistik fra Wordstat. Resultatet er en liste, der består af alle lignende forespørgsler, dvs. fra "minusordene".

Trin 3. Vi rydder alle unødvendige anmodninger

"Minusordene" i Key Collector-tjenesten skal fjernes. For at gøre dette skal du gå til "data" - "Gruppeanalyse". Programmet genererer automatisk ordgrupper, som forespørgslerne er sammensat af. Ordgrupper, der svar ikke Forbrugerinteresser er det nødvendigt at markere og gemme i et separat dokument - det vil være netop dem, “minus ord”.

Grupper med markerede ord slettes fra programmet, og de resterende forespørgsler vil være den semantiske kerne.

Trin nummer 4. Gruppering og segmentering af nøgleforespørgsler

En reklamekampagne vil være meget mere effektiv, hvis du opdeler nøgleforespørgsler i grupper, der er samlet i et ord. Dette vil i høj grad forenkle arbejdet i fremtiden.

Trin 4. Sorter søgeord efter grupper

For at gøre dette skal listen over nøgleforespørgsler opdeles i flere segmenter. Alle "nøgleord" kan opdeles i grupper, som de vil være passende til.

For eksempel kan den første gruppe være nøgleord, der indeholder udtrykket "Skt. Petersborg". Den anden gruppe kan være forespørgsler med ordet "billig" osv.

Hver gruppe af "nøgleord" skal registreres på et separat ark. Når alle nøgleforespørgsler sorteres i deres grupper, kan processen med at skabe en semantisk kerne betragtes som komplet.

Trin nummer 5. Tag højde for funktionerne i Google AdWords!

Som praksis viser, har Yandex mindre strenge krav til både ressourcer og reklame. Her kan “minusord” være i en ordeform (og sommetider slet ikke). Google AdWords-systemet fungerer lidt anderledes.

For det første, vil systemet se "minusord" i den kontekstuelle annonce i alle mulige ordformer.

For at forhindre fejl, der kan opstå på grund af den menneskelige faktor, kan du bruge automatiske tjenester. (For eksempel en tjeneste htraffic.ru)

sekundhvad du har brug for at vide, når du arbejder med Google - denne mangel på prepositioner. Hvis forespørgslen for eksempel lyder som “køb en bærbar computer i Skt. Petersborg”, skal den ændres til “køb en bærbar computer i Skt. Petersborg”. Ellers kan brugere, der stiller forespørgsler uden påskud, simpelthen ikke se annoncer. Og de fleste af disse brugere.

Det er ikke så svært at komponere en semantisk kerne. Det er meget sværere at tage højde for dine annoncer for kontekstuelle annonceringstjenester.

10. Hvad bestemmer prisen for kontekstuel reklame - 2 hovedfaktorer

Omkostningerne ved kontekstuel reklame afhænger direkte af prisen på et klik.

Pris pr. Klik - dette er det beløb, som annoncøren skal betale for brugerens overførsel til sin ressource.

Denne indikator er påvirket af flere faktorer.

Faktor 1. Niche (tema), som annoncen placeres i

De kategorier, der betragtes som de dyreste er finanser, konstruktion, virksomhedog medicin.

CPC'er i disse kategorier varierer ofte. fra 10 rubler til 25 dollars. Segmenter, der er lidt lavere, er prissat underholdning, hobby, billige varer (produkter med en prispolitik fra 100 til 1000 rubler).

Vigtigt! Alle annoncer vises i henhold til resultaterne af auktionen, det vil sige, at annoncøren, der betalte mere, har enhver chance for, at hans annonce tager det bedste sted.

Omkostningerne ved en reklamekampagne beregnes som det samlede sæt af priser for alle mulige konverteringer.

Faktor 2. Annonceindstilling

Ofte giver tjenester, der tilbyder kontekstuelle annonceringstjenester mulighed for deres kunder at bruge annoncer med "maksimal effektivitet"Det vil sige, annoncer vises på de højest betalte steder i søgeresultaterne.

Hver annonce sendes et sted, hvor sandsynligheden for et klik er højere. Som et resultat vil CPC være meget højere. I nogle tilfælde er dette ikke helt berettiget. Når alt kommer til alt, hvis du korrekt konfigurerer annoncen, kan du få meget flere konverteringer ved at bruge det samme beløb.

at øge effektiviteten i annonceringen og lavere pris pr. klik Du skal vide, hvordan du konfigurerer din annonce. Først da, selv i det dyreste segment, kan du stole på det maksimale antal overgange med rimelige økonomiske investeringer.

Omkostningerne ved reklame kan også afhænge af den såkaldte auktion. Dette er især almindeligt i Yandex-tjenesten. Direkte. Princippet for denne auktions drift er ganske enkelt. Hver annoncør vælger nøgleforespørgsler og -mærker det mindste bud, han er villig til at betale i 1 klik.

Derefter vælges den, der har en høj pris, blandt alle de vigtigste forespørgsler, der er præsenteret af annoncører. Denne anmodning får de højeste positioner, og derfor koster reklamekampagnen meget mere. Det er faktisk, at annoncøren sætter prisen for sig selv.

Ignorer ikke også konkurrenceniveauet i beregningen af ​​prispolitikker. Der er specielle tjenester på Internettet, der viser antallet af konkurrenter til specifik anmodning og gennemsnitlig pris pr. klik.

En af disse tjenester er Mutagen.ru (Mutagen.ru). Her kan du endda finde ud af, hvor meget en garanteret skærm og indgang til en speciel bolig koster.

Du kan kun tjekke gratis 10 anmodninger pr. dag, men efter registrering er det nødvendigt at deponere ca. 15 rubler på kontoen, som en garanti for, at brugeren ikke er en robot.

11. Kontekstuel reklame på sociale netværk - fordele og ulemper

Det daglige antal brugere af sociale netværk er i millioner. At ignorere denne strøm af potentielle kunder er en virkelig blasfemi. Derfor kan kontekstuel reklame på sociale netværk betragtes som et reelt gennembrud..

I sociale netværk kaldes kontekstuel reklame målretning. Annoncer kan ofte findes på sider VKontakte eller Facebook. Disse ressourcer betragtes som vigtige for reklame for varer eller tjenester.

Kontekstuel reklame på sociale netværk (på eksempelet på det sociale netværk Vkontakte)

Målrettet annoncering adskiller sig ikke meget fra kontekstuel reklame., som kan ses i søgemaskiner eller på webressourcer. En annonce kan være tekst eller display. Når det klikkes, fører det til den annoncerede side på webstedet med det foreslåede produkt.

Annoncøren har muligheden for at vælge det publikum, som annoncen vises.

Men i modsætning til den kontekstuelle reklame, er der mange flere parametre, der hjælper dig med at tilpasse din annonce til et specifikt publikum. Det betyder, at reklame vil være mere målrettet mod et publikum med potentielle kunder.

Dette er den største fordel ved at målrette annoncer på sociale netværk, men ligesom i alle processer er der fordele og ulemper.

"Ulemper" (-) af kontekstuel reklame på sociale netværk

På trods af den målrettede reklameeffekt har en reklamekampagne på sociale netværk flere ulemper:

1) Sporingsvanskeligheder

Målretning til sociale medier har ikke værktøjer, der hjælper med at spore dens effektivitet i alle aspekter.

2) Funktioner ved oprettelsen

Da det er vanskeligt at spore effektiviteten ved at skabe og oprette målrettet reklame, kræver det en subtil tilgang.

3) Omkostninger

I modsætning til kontekstuel reklame har målrettet annoncering på sociale netværk en højere omkostning, så inden du bruger den, skal du beregne rentabiliteten.

"Fordele" (+) for kontekstuel reklame på sociale netværk

På trods af sine mangler har denne type reklame en række ubestridelige fordele:

1) Oprettelse af en målgruppe

Denne annonce har et praktisk og mangfoldigt system til dannelse af et målsegment for brugere.

Annoncøren kan vælge sådanne parametre som:

• Paul.
• Age.
• Bopæl
• Uddannelsesniveau.
• Hobby.
• Profession.
• Familietilbud

Disse parametre giver dig mulighed for at vælge målgruppen så effektivt som muligt. Og i kompatibilitet med interessant tekst eller medier kan du få et godt afkast.

2) Prisvalg

Annoncøren vælger, hvad han skal betale for - for show eller for klik.

3) Antal overgange

Ofte er konverteringsfrekvensen pr. Tusinde eksponeringer meget højere end i andre kontekstuelle annoncer. Dette er berettiget af det faktum, at du kan inkludere et billede i en hvilken som helst annonce, og mængden af ​​reklame på siden er lavere end på websteder eller i søgeresultater.

Vigtigt! Målrettet annoncering på sociale netværk er velegnet til en virksomhed, hvis produkter eller tjenester er målrettet mod en bestemt målgruppe.

F.eks. Kan det være repræsentanter for subkulturer eller mennesker, der har visse politiske og religiøse synspunkter.

I den sædvanlige kontekstuelle reklame er det ikke muligt at vise en annonce specifikt til en "buddhist" eller "otaku."

Men målrettet reklame på sociale netværk er i stand til sådanne manipulationer.

12. Ofte stillede spørgsmål (kontekstmæssig reklame)

Kontekstuel reklame har mange nuancer. Hvis vi overvejer dette spørgsmål generelt, kan der opstå nogle spørgsmål.

Spørgsmål 1. Hvordan bestiller jeg kontekstuel reklame?

Når du bestiller kontekstuel reklame, kan du ofte støde på svindelentreprenører. Det er mere rentabelt for dem at rekruttere så mange flere "annoncører" end at være opmærksomme på nogen alene. Desuden har erhvervelsen af ​​kontekstuel reklame mange faldgruber, som begyndere ikke er klar over.

For at minimere dine risici og omkostninger ved kontekstuel reklame, skal du:

1) Foretag en dialog

Entreprenøren er også en person og skal behandles på lige fod. Det er ikke værd at fawning og pisse, men du behøver ikke at betragte dig selv som centrum af Universet, fordi du betaler. Forhold bør bygges på princippet om "professionel-professionel."

Hvis der er misforståelser, skal du overbevise entreprenøren om, at denne eller den anden proces vil være til gavn for begge parter.

2) Spørgsmål

Før du bestiller en reklamekampagne, er det værd at afklare et antal spørgsmål med entreprenøren:

1. I hvilke systemer han kan tilbyde reklamer. Der er tre hovedtyper: Yandex.Direct, Runner og Google AdWords. Hvis entreprenøren kan tilbyde 1 eller 2 flere systemer, indikerer dette hans professionalisme.
2. Konverger i pris. Find, hvis det er muligt, om tilgængeligheden af ​​anbefalinger fra kunder.
3. Gå ikke glip af de tekniske punkter. Annoncøren skal have fuld adgang til deres konto. Det er nødvendigt at afklare med entreprenøren detaljerne ved opsætning af reklamer og bede dem om at udarbejde rapporter en gang hver 1-2 uge.

3) Medieplan

Hvis tekniske og generelle problemer løses, skal du bede entreprenøren om at udarbejde en medieplan. Det inkluderer en semantisk kerne og prognoser for annonceens effektivitet.

4) Transaktion

Efter modtagelse af medieplanen kan den drøftes med andre entreprenører (hvis du er i tvivl). Hvis der ikke er nogen tvivl, afviger projektprisen ikke fra den tidligere aftalte pris og indstilles på annoncørens ressource Google Analytics - du kan indgå en kontrakt.

Efter at reklamen har tjent, værd at tjekke ud, hvordan og for hvilke forespørgsler annoncer vises.

5) Kontrol og kommentarer

Så snart reklamekampagnen begynder at fungere, er det nødvendigt at kontrollere rapporternes aktualitet. Hvis du har spørgsmål, skal du bede entreprenøren om at kommentere den aktuelle situation.

På trods af det faktum, at når man bestiller en reklamekampagne, falder alt arbejde på entreprenørens skuldre, skal kunden mindst have en minimal idé om hovedaspekterne ved kontekstuel reklame.

Spørgsmål 2. Hvordan vælger jeg et kontekstuelt reklamebureau?

Som allerede nævnt er reklamebureauer til levering af sådanne tjenester ikke mange, men de er stadig der. Og på trods af det faktum, at i dette segment ikke så meget konkurrence, som du måske forventer, at der er virksomheder, der arbejder ikke retfærdigder er derfor faktorer i valg af det rigtige agentur.

For det første, skal agenturet give klienten fuld adgang til sin konto. Når agenturet insisterer på, at det vil sende reklamerapporter elektronisk, er du ikke enig. Mest sandsynligt er sådanne rapporter trukket på knæet.

For det andetom det er værd at afklare, om Yandex Metric eller Google Analytics til reklamer. Disse systemer hjælper dig med at holde styr på, hvilke nøgleforespørgsler dine besøgende følger. I fremtiden kan reklamekampagnen forbedres baseret på konverteringsstatistikker.

tredje, "gratis ost kun i en musefælde." Der er agenturer, der kan tilbyde en gratis reklamekampagne på deres server. Dette kan virke som et godt tilbud for begyndere, men hvis annoncøren i fremtiden ønsker at skifte agentur, vil han miste den etablerede reklamekampagne.

fjerde, annoncekvalitet.

Det påvirkes af sådanne parametre:

• 300 søgeforespørgsler - ikke mindre.
• Overskrifter skal svare på den vigtigste anmodning.
• Tilstedeværelsen af ​​negative søgeord.
• Prisen pr. Klik på de tematiske sider skal være mindre end på siderne med søgeresultater, dette skal kontrolleres.

Spørgsmål 3. Hvad er visning af kontekstuel reklame

Kontekstuel mediereklamer er et banner med et hologram, billede eller video, der fungerer som en reklame, der tiltrækker brugernes opmærksomhed. Bannere kommer i forskellige størrelser. Omkostningerne ved sådan reklame afhænger direkte af størrelsen på banneret og pladsen på siden.

Display-annoncering har flere fordele, hvoraf det væsentligste er brugen af ​​et visuelt billede.

Som undersøgelser viser visuel reklame i 1,5 gange mere effektiv almindelig tekst. Dette skyldes en levende og mindeværdig måde, som ikke kun tiltrækker opmærksomhed, men også giver brugeren en idé om, hvilken slags produkt han tilbydes.

Når du opretter mediereklamer, skal du være opmærksom på nogle finesser:

• Unobtrusiveness. Annoncering bør ikke irritere brugere med overdreven lysstyrke eller bevægelser.
• Opkaldet. Annoncen skal have en opfordring til handling.
• Sigt. For ord er der ikke nok plads i en sådan reklame, så det er værd at beslutte de grundlæggende oplysninger, der skal formidles til en potentiel klient.

Et reklamebanner ses sjældent på søgesider, ofte placeres det på webressurssider, der indeholder relevant information.

Spørgsmål 4. Hvad skal jeg sælge gennem kontekstuel reklame?

Ved hjælp af kontekstuel reklame kan du sælge alt fra materielle ting til intellektuel ejendom.

1) Abonnement

Faktisk for brugere, der vedligeholder tematiske blogs og tilbyder uddannelse og kurserom emnet. De kan tilbyde besøgende på ressourcen at abonnere på nyhedsmeddelelser, nyhedsbreve med nyttig information via e-mail og andre nyttige programmer. Dette vil hjælpe med at øge indtægterne fra kernesalg.

2) Basisprodukt

Kontekstuel reklame er beregnet til salg af et basisprodukt eller en virksomhedstjeneste. Dette produkt kan have forskellige formater. Men dets vigtigste funktion er, at det er baseret på det virksomheden eller virksomheden.

For eksempel blev online-butikken oprindeligt udtænkt som en virksomhed til salg af bærbare computere, men med tiden blev sådanne produkter vist i deres sortiment kameraer, telefoner, tabletter og andre. Bærbare computere har dog fortsat været basisproduktet.

Hovedfunktionen i den kontekstuelle reklamestrategi er muligheden for at underrette et stort antal brugere om funktioner og prispolitik.

Dette kan også omfatte salg af forskellige varer fra Kina. Om en virksomhed med Kina ved videresalg uden investeringer, skrev vi en separat artikel. Alle interesserede kan læse.

3) Det gennemsnitlige vareniveau

Dette produkt anses for at være den mellemste forbindelse mellem VIP-tilbud og råvaresom virksomheden er baseret på. For eksempel er en butik specialiseret i mobiltelefoner - dette er deres grundlæggende produkt. Det øverste (VIP) produkt bliver derefter tabletter, og afspillere og kameraer kan blive produkter på mellemniveau.

4) Varer solgt gennem dropshipping

Kontekstuel reklame giver dig mulighed for hurtigt at begynde at sælge varer gennem en online butik. Med de korrekte annonceringsindstillinger modtager onlinebutikker et stort antal ordrer.

Læs mere om dropshipping - hvad er det og hvad er det til, læse i en speciel artikel.

Spørgsmål 5. Hvem er instruktøren, og hvad gør den kontekstuelle reklamespecialist?

Alle kan oprette kontekstuel reklame, men ikke alle kan få den samme effektivitet. Derfor bruger de fleste annoncører hjælp fra professionelle.

Specialister i oprettelse af kontekstuel reklame kaldes op direktolog. Det leverer tjenester til oprettelse og tilpasning af en annonce og hjælper også med at beregne omkostningerne ved en reklamekampagne.

Ofte er direktører efterspurgt blandt freelancere - gratis arbejdstagere, selvom der er virksomheder, der kan levere denne service mod betaling. Men oftest i agenturer er tjenesten med at oprette kontekstuel reklame inkluderet i et kompleks af processer, der påvirker promovering og optimering af ressourcer.

Ikke alle agenturer kan blive enige om en sådan aftale, da den betragtes som økonomisk ulønnsom.

Derfor søges instruktører på nettet, og for ikke at spilde tid og penge er det nødvendigt at kende de grundlæggende kriterier og tegn på en god direktolog.

Symptom 1. Tilgængelighed af porteføljer

Hvis kandidaten har projekter med bekræftede resultater, placerer dette ham. som en god kontekstmæssig reklamespecialist. Føreren af ​​hans håndværk vil aldrig tilbyde tjenester uden projekter, der bekræfter hans kompetence.

Det er bedre, hvis porteføljen har flere projekter med forskellige orienteringer, så kan du med sikkerhed tage en person til "arbejde".

Skilt 2. Forstået i varerne eller tjenesterne i et bestemt segment

Det er godt, hvis instruktøren forstår, hvilken niche annoncøren arbejder i. Han kender måske ikke alle subtiliteter og nuancer, men en forståelse af de grundlæggende karakteriserer ham på den positive side.

Før du begynder samarbejde, er det værd chat med instruktørenat forstå hans generelle niveau af erudition. Jo mere uddannet en person er, jo bedre.

Tegn 3. Fælles projekt

En god instruktør vil altid diskutere projektet med annoncøren. Han må tale om hvad bliver reklamen, hvor meget man skal bruge til reklame og hvor mange klik skal du forvente.

Det er bedst at begynde at lede efter en direktolog blandt almindelige bekendte. I dette tilfælde kan du være sikker på, at personen virkelig er pålidelig.

Hvis søgninger i vennekredsen ikke bragte det ønskede resultat, er det værd at bruge freelanceudvekslinger. Du skal vælge mellem tusinder af gratis ansatte være opmærksom på vurdering og anmeldelser.

Nogle gange er der tidspunkter, hvor direkteologer har til opgave at føre tilsyn med hele reklamekampagnen. I dette tilfælde er det værd at huske, at en andens arbejde skal kontrolleres, så du er nødt til at bede instruktøren om at indsende rapporter om konverteringer fra reklamen.

Du skal også have fri adgang til din egen konto. Rapporter er rapporter, men nogle gange er det bedre at se den rigtige tilstand med ting med dine egne øjne.

13. Konklusion + video

Kontekstuel reklame er et efterspurgt marketingtræk, der ikke kun bruges af store virksomheder, ejere af deres egne butikker eller mærker, men også af enkle internetbrugere, begynderbloggere og webmastere. For eksempel bruger mange specialister kontekstuel reklame for at voldgøre trafik. Hvad trafik arbitrage er, og hvorfor CPA-netværk er nødvendigt, skrev vi i en separat artikel.

Kontekstuel reklame er opdelt i flere typer:

• Søgemaskine;
• Emne;
• medier;
• Den målretning.

Hver af disse typer reklamer har sine egne egenskaber og elementer, der påvirker brugerne. At starte og oprette en annonce er ikke en kompliceret proces.

Det vigtigste er at forstå de grundlæggende koncepter, men hvis dette ikke er muligt, kan du altid bestille reklame fra fagfolk.

Kontekstuel reklame har mange fordele, og vigtigst af alt er tilgængelig for alle. Dets omkostninger kan variere. fra 300 til titusinder af rubler. Det hele afhænger af annoncørens behov. Alle kan bruge tjenesterne i kontekstuel reklame. Annoncering er altid et ajourført produkt, og det betyder ikke noget, hvad en person reklamerer for - deres eget websted på en gratis hosting (vi skrev en separat artikel om oprettelse af websteder) eller et solidt tøjfirma.

Lidt udholdenhed, opfindsomhed og udholdenhed og en reklame vil give resultater, som det var vanskeligt at drømme om.

Afslutningsvis anbefaler vi, at du ser videoen fra en erfaren marketingmedarbejder - "Hvad er kontekstuel reklame, hvordan man konfigurerer og kører":

Og en video om, hvordan man opretter salgsannoncer i kontekstuel reklame:

Teamet af online magasinet "Rich Pro" ønsker succes og maksimal effekt på den kortest mulige tid fra lanceringen af ​​kontekstuel reklame!

Hvis du har kommentarer eller spørgsmål til emnet, så spørg dem i kommentarerne herunder.

Se videoen: Life lessons from an ad man. Rory Sutherland (Kan 2024).