Målretning og retargeting - hvad det er, og hvordan man opsætter målrettede annoncer + TOP-3-udvekslinger, hvor man kan bestille tilpassede målretningsannoncer

Hej kære læsere af Rich Pro online magasinet! I denne artikel fortæller vi dig, hvad der er målrettet annoncering, hvordan man indstiller målretning og om målretning på annonceringssider, og hvad er målene (målene) for målrettet annoncering.

Fra denne artikel lærer du:

• Hvad er målrettet reklame, hvad er princippet om drift af dette værktøj, og hvilke opgaver løser det;
• Hvilke typer målrettet reklame findes, og hvordan man målretter i en reklamekampagne;
• Hvad er retargeting, og hvorfor er det nødvendigt.

Denne artikel vil være nyttig for alle dem, der leder efter måder at markedsføre deres tjenester, produkter eller ressourcer på netværket og ønsker at lære mere om denne type reklame på Internettet.

Om hvad målrettet annoncering er, hvordan målretning er konfigureret (om målretning), og hvorfor du har brug for målrettet annoncering - læs i denne artikel

1. Hvad er målretning og målrettet reklame - oversigt over koncepter

Målretning (Engl. Target) - dette er målrettet reklamemeddelelse til den valgte (nødvendige) del af målgruppen. Denne fremgangsmåde giver dig mulighed for at reducere annonceringsomkostninger - de sendes kun dem, der er interesseret i det.

Denne reklamemekanisme ekskluderer udgifter til irrelevante publikum.

Hvis en annonce derudover er målrettet mod en målgruppe, såannoncekonvertering vil stige, hvilket fører til et fald i omkostningerne ved selve annoncering. Sandsynligheden for, at en interesseret bruger, der har nået webstedet gennem en reklamemeddelelse, udfører visse handlinger er meget højere. Stigningen i webstedskonvertering (landing) og tilbageholdelse af besøgende vil også påvirke placeringen i udstedelsen af ​​søgemaskiner.

Du kan også forudsige, hvad resultatet af reklame og hvor mange køb, opkald der vil blive foretaget.
I dette tilfælde vil medarbejderne kunne klare en uventet stor mængde arbejde.

plus til alle, hvis der tilbydes en service eller et produkt regelmæssigt (for eksempel: frisør, tandpleje) målrettet (målrettet) reklame vil hjælpe med at "forvandle" engangskunder til almindelige.

2. Princippet om målretning af reklame

Den grundlæggende betingelse for vellykket målretning i en reklamekampagne er tilgængeligheden af ​​så detaljerede oplysninger som muligt om hver bruger. Baseret på disse oplysninger vil systemet beslutte, om der skal sendes annoncer til potentielle kunder eller ej.

Af denne grund målretning mest almindelige i sociale netværk, hvor brugere uafhængigt angiver data om sig selv ved at videregive registrering.

Ved hjælp af oplysninger om brugere af sociale netværk skal du bare konfigurere alle parametre for målgruppen korrekt, komponere en annoncetekst og vedhæfte et billede. Så følger meddelelsen send til modereringsom normalt tager fra 1 minut til flere timer.

Der er flere betingelser, under hvilke en annonce vil er blevet afvist:

• Annoncen indeholder elementer af erotik (i tekst eller billede), pornosider eller sexbutikker fremmes;
• Annonceen indeholder personlige data fra brugere;
• Annoncering af finansielle pyramider (børser);
• En annonce består af grammatiske fejl eller er skrevet med store bogstaver;
• Du forsøger at annoncere konkurrenterne på det websted, du reklamerer for;
• Alkohol eller tobaksprodukter annonceres;
• Annonceteksten indeholder kontaktoplysninger;
• Brug andres logoer, varemærker eller navne.

For at placere målrettet reklame skal der tages hensyn til kravene og de obligatoriske betingelser for reklamebørsen.

De mest populære reklamebørser inkluderer:

1. Yandex;
2. Google AdWords
3. MyTarget;
4. sociale netværk (VK, Facebook, Instagram og andre).

Vi taler mere om målretning i hver af dem senere i artiklen.

Hvad er de vigtigste mål og mål for målrettet reklame

3. Hvad er målene og målene med målrettet reklame?

Så hvad er målene og målene med at målrette i en reklamekampagne?

Målrettet annoncering har de samme mål som enhver anden type reklame:

• Stigning i salg af varer og tjenester;
• Uddannelse af forbrugere til at bruge ethvert produkt eller enhver tjeneste
• Fang og hold opmærksomheden hos potentielle kunder, deres underholdning;
• At skabe et vist indtryk på publikum om virksomheden / mærket / logoet / produktet eller tjenesten og deres forbrugers egenskaber.

Blandt målene med målrettet annoncering kan der skelnes mellem:

1. Opmærksomheden henledes på meget snævre segmenter af målgruppen, den mest disponerede til at begå visse handlinger (normalt - køb af varer);
2. Resumé af præsentation af information (for eksempel, kan forbrugeren modtage detaljerede oplysninger, hvis han klikker på linket);
3. Evnen til hurtigt at udføre de nødvendige handlinger (køb, konsultationer, opkald osv.).

Målretning af reklamemuligheder bruges af virksomheder, når de udvider og tiltrækker nye kunder.

Hovedtyper af målretning (målretning)

4. 7 hovedtyper af målretning i en reklamekampagne

Overvej de mest populære typer målretningsannoncer.

Vis 1. Målretning efter emne

En slags målretning, hvis arbejde afhænger af hvilke interesser og emner annoncen er sat op. Ved at vælge det ønskede emne og finde brugere, det er tæt på, vises de reklamer.

Det vigtigste ved denne type målretning er at vælge en tematisk platform, der opfylder de specificerede kriterier (emne, interesser). Det er på dem, at annoncørens annoncer sendes. Hvis det givne emne falder sammen med den tematiske retning af webstedet, vil der være reklame så meget som muligt mulig effekt.

Se 2. Geografisk målretning

I denne form for målretning er opgaven enkel - afhente folk, der bor på det område, du leder efter.

Du behøver ikke betale for reklame over hele landet - du viser din reklamebesked til beboerne specifik region.

Se 3. Midlertidig målretning

Der er et sådant element i kontekstuel reklame, det giver dig mulighed for at konfigurere udsendelsestiden for annoncen - op til timer og dage i ugen.

Tidsmålretning - Et praktisk værktøj, som du kan konfigurere visningen af ​​reklame i et bestemt tidsrum, fx sammenfaldende med annoncørens arbejdsplan. Dette giver dig mulighed for hurtigt at svare på alle ordrer fra mennesker. Hvis din organisation arbejder døgnet rundt, kan en sådan annonce naturligvis også vises uden afbrydelser.

Se 4. Demografisk målretning

Brug af denne type målretning er mulig, når du opsætter reklame i sociale netværk (Vkontakte osv.). I øvrigt inkluderer denne visning også den geografiske målretning af reklamemeddelelsen.

Du kan angive målgruppens køn og alder. De indtastede værdier bliver derefter en karakteristik for de brugere, der er egnede til dem. Overensstemmende med alle valgte kriterier (alder, køn, bopæl), udsendes din annonce til personen.

Målretning efter sociale medier (for eksempel i Vkontakte, Facebook osv.) har yderligere typer:

1. emnemålretning (for at konfigurere hvilke interessegrupper, der bliver kriterier);
2. adfærdsmålretning (introduktion af mekanismer til indsamling af oplysninger om de engagerede brugerhandlinger på netværket ved hjælp af cookies);
3. geo-adfærdsmæssig målretning og andre.

Trin-for-trin-instruktioner til målretning af en reklamekampagne - 5 trin

5. Sådan konfigureres målretning - 5 trin til opsætning af målrettet reklame

Da stadierne med oprettelse af målrettet annoncering på forskellige beholdninger er ens, skal du overveje en generaliseret målretningsplan.

Skiller sig ud i alt 5 trin til opsætning af målrettet reklame.

Trin 1. Bestemmelse af portræt af målgruppen

For at gøre dette, indsamling af forbrugerinformation: Analyserer brugeradfærd, deres interesser, hobbyer og lignende.

VIGTIGT! Jo mere detaljerede portræt af Centralasien du laver, jo mere succesrig bliver din reklamemeddelelse.

Trin 2: Vælg et billede, du vil annoncere

Hver ressource har sine egne sæt billedparametre, så læs dem nøje.

Er vigtigså billedet er af høj kvalitet og tiltrækker opmærksomhed.

Trin 3. Parameterindstillinger

Vi fortsætter med indstillingerne for målbrugeren - specificer det alder, etage, placering og andre mulige parametre.

Trin 4. Forberedelse af overskrift og annoncetekst

Vi tager en kort annonce tekstudsendelse af essensen af ​​reklamemeddelelsen. Vi giver ham et mærkbart header.

der særlige træk når du komponerer teksten og titlen på en reklamemeddelelse. Disse inkluderer brug af ord - "Rabat, ring, skynd dig" og andre lokkende ord i reklamer.

Trin 5. Bestemmelse af omkostninger og betalingsmetode

Der er 2 måder at betale for sådan reklame:

• Metode 1 Pr. Indtryk (gennemsnit til 5 rubler pr. indtryk);
• Metode 2 Pr. Klik (gennemsnit til 7 rubler med et enkelt klik).

Omkostningerne ved visning af annoncer afhænger af nichens konkurrence og rentabilitet. For eksempel er "annonceret" inden for Forex eller fast ejendom meget dyrt.

Sådan konfigureres målrettet annoncering i Vkontakte (VK), Yandex Direct, Facebook, Odnoklassniki

6. Sådan konfigureres målrettet annoncering på større online platforme (Vkontakte, Facebook, Yandex.Direct)

Der er mange sider, der giver dig mulighed for at konfigurere målrettet reklame. Meget god i denne henseende sociale netværk - på grund af det faktum, at brugerne selv forlader information om sig selv, handler frit og indgår i forskellige tematiske samfund. Målrettet annoncering er også til stede i større søgemaskiner.

Som led i artiklen vil vi overveje flere websteder, der arbejder med denne type reklame - Yandex, Google, VKontakte, klassekammeraterog Facebook.

1) Yandex og Google PS

Søgemaskiner udsender kontekstmæssig reklame og stoler på CA-dataene for det annoncerede objekt med forventning om, at brugerne vil udføre visse handlinger (Vi skrev om, hvad kontekstuel reklame er, og hvem instruktøren er i en separat publikation).

Derfor er det i kontekstuel reklame muligt at bruge målretning til at vælge målgruppen i tjenesterneGoogle.AdWords og Yandex der er et begrænset sæt værktøjer - geografisk målretning, tidsmålretning osv.

Brug af muligheder placeringsmålretning, kan du vise annoncer i flere regioner i et land eller forskellige stater. dog du kan ikke indstille demografiske kriterierfordi målretning efter søgemaskiner er meget indsnævret.

Eksempel på indstilling af midlertidig målretning i Yandex.Direct

Som i PS (søgemaskiner) Google og Yandex vil fortsætte med at udvikle målretning, er der ingen der ved.

For eksempel, Yandex i 2013 år udviklede Krypteringstjeneste. De oplyste, at tjenesten vil være i stand til at bestemme køn og alder for netværksbrugere, såvel som deres indkomst (selv brugere, der ikke er registreret i systemet). Dette projekt havde potentiale, men dets arbejde er i øjeblikket suspenderet.

2) Socialt netværk Facebook

På dette sted konfigureres målrettet annoncering i henhold til mange parametre. For at starte opsætningen skal du gå til siden facebook.com/advertisingved at klikke på "Opret annonce". Derefter er tilstanden til skridt-for-trin oprettelse af reklame aktiveret.

Promoveringsmål, når du opretter en reklame på Facebook og målretter

Du skal gennemføre alle trinene, så overvej nøje dine næste trin for hver af dem.

Trin 1. Valg af et reklamekampanjemål

Her indsætter du linket for det produkt, du reklamerer for, ved at vælge det passende formål til dette fra den foreslåede liste.

Trin 2. Opret en annonce

I de felter, du skal udfylde, skal du indsætte header, teksten og billede din reklamemeddelelse. Du kan også vælge et par ekstra indstillinger.

Facebook-reklameeksempel

Efter at have gennemført alle de nødvendige handlinger, dig grafisk se, hvordan din annonce vil se ud.

Trin 3. Indtast kriterier for din målgruppe

Målretning udføres efter det generelle princip - for at afsløre målgruppen så detaljeret. Du kan anvende yderligere indstillinger til at indstille målrettet annoncering på det sociale netværk, f.eks. placeringsmålretning.

Et eksempel på opsætning af geotargeting på Facebook

Når du er færdig med dette, skal du klikke på "Bestil". Du kan fylde din konto op ved at overføre fra et bankkort.

3) Socialt netværk Vkontakte

Dette sociale netværk tilbyder det største antal målrettede annonceringsindstillinger. Først skal du trykke på knappen "Annonce"der er på hver side.

Målrettet annoncering på Vkontakte sociale netværk

Vælg derefter Målrettede annoncerog løb derefter Opret annonce.

Du skal vælge hvilket objekt der vil blive annonceret:

1. Tredjeparts websted;
2. Videoklip;
3. Social netværk app eller mobil app;
4. Tematiske samfund.

Valg af et annonceobjekt og oprettelse af en annonce på VKontakte

Derefter fortsætter vi med designet til annoncen:

• Billede med tekst;
• Stort billede;
• Specielt format.

Udfyld felterne herunder titlen og det vigtigste del af annonceteksten. Det højre vindue viser den tilladte billedstørrelse.

Designe en annonce i VK - uploade et billede, udarbejde en titel og tekst til en annonce, valg af kategorier og aldersgruppe

Nedenfor får du et specielt afsnit, hvor du om nødvendigt vælger genstand for meddelelse.

Gå nu til selve målretningen, eller vælg målgruppen (målgruppen).

Indtast de nøjagtige egenskaber for dit publikuminteresseret i et forfremmet annonceobjekt - ellers spildes annoncen til segmentet, der ikke er mål, og spilder dit budget. For målretning gives 15 parametre.

Opsætning af målrettet reklame i Vkontakte - valg af målgruppe (CA) i henhold til parametrene: "Geografi", "Demografi", "Interesser" og så videre

Du kan vælge geografien for potentielle forbrugere (fra land til gade) og deres socio-demografiske egenskaber.

Det er muligt at målrette annoncer i henhold til en liste over interesser ved at vælge:

• Verdenssyn og religion;
• Ressourcer, hvor den sociale VKontakte-knap blev brugt;
• Hobbyer angivet af brugeren på sin side;
• Tema for brugersamfund;
• Brugte applikationer;
• Lande, hvor brugeren gik online.

På højre side af skærmen vises antallet af personer, der matcher denne beskrivelse, samt den anbefalede pris pr. Klik.

Den sidste fase (indstilling af pris og placering) i oprettelse af en annonce i Vkontakte

I det sidste trin du vælger betalingsmetode udsendt reklame (efter valg - pr. enkelt indtryk eller for annonceklik), hende placering (websteder, der sender din besked), og udgifter til at klikke på en annonce eller vise den. Nedenfor vises reklamekampagnen.

Annonceen er færdig, så klik på knappen Opret annonce.

4) Sociale netværk Odnoklassniki

Dette sociale netværk har et forholdsvis lille sæt til indstilling af kriterierne for CA. Det er næsten umuligt at udføre de mest nøjagtige annonceringsindstillinger for en bestemt gruppe mennesker på dette websted (med dets små værktøjer).

På grund af dette, mange annoncører ikke ønsker det kør reklamekampagner på denne ressource. Men da der stadig er en sådan mulighed, er det nødvendigt at skitsere, hvordan reklame kan målrettes i dette sociale netværk.

Annoncevisningstjenesten på denne ressource hører til Mail.ru. Derfor skal du først registrere dig target.my.com. Når du har oprettet din profil, kan du begynde at samle og starte en reklamekampagne.

Vælg et objekt, du vil annoncere på Mytarget

Dernæst vælger du, hvad du annoncerer. Valgmulighederne er som følger:

1. Applikationer og websteder, der er optimeret til telefonen;
2. spil;
3. En begivenhed eller en gruppe;
4. Et andet sted.

Derefter skal du angive, på hvilket websted du vil placere annoncen:

• tema;
• Sociale netværk ("Klassekammerater", "MoyMir", "Mail.ru Mail" og andre).

Ved at klikke på annoncesektionen kan du indtaste titlen og teksten på annoncen.

Design af en annonce på target.my.com - kompilering af en annonstitel og tekst, uploade et billede, målretning

Angiv de mest nøjagtige egenskaber ved målgruppen, når du opsætter reklame. Du kan angive alder, køn, placering og interesser for de brugere, du leder efter.

Du vil være tilgængelig genmarketingindstilling publikum - udsendelse af en reklamemeddelelse til dem, der allerede har besøgt webstedet. Remarketing er en god måde at øge din annonces konvertering på.

Vælg derefter strategien for visning af annoncen:

• Minimum forbrug. Med denne strategi vil kursen svinge på et acceptabelt niveau. Denne metode giver dig mulighed for fleksibelt at fordele omkostningerne ved hver overgang (hvis der er en stor målgruppeaktivitet, vil budet blive reduceret til minimum), men publikumsdækningen vil være mindre.
• Fast rente. Pointen er, at du betaler for hver overgang til en fast pris, uanset udsendelsestid (om natten er publikum mindre aktiv, og i løbet af dagen stiger antallet af handlinger).
• Maksimalt antal overgange. En sådan strategi indebærer, at du får det maksimale antal besøg for en fast gennemsnitlig daglig pris pr. Klik.

Angivelse af betalingsmodellen og budgettet for reklamekampagnen

Derefter fordeler vi budgettet for kampagnen. Når du er færdig med målretning, skal du genopfylde saldoen på den konto, som du planlægger at annoncere igennem.

VIGTIGT! Før du fastlægger den nødvendige mængde annonceringsomkostninger, skal du finde ud af, hvilken annonceringsstrategi der giver det bedste resultat. Foretag en sammenlignende analyse af ydeevnen, et sted er det mere rentabelt at bruge "CPC"og et eller andet sted "Omkostningerne pr indtryk".

Når installationen er afsluttet, begynder udsendelsen af ​​din annonce.

7. Hvor bestiller man indstillingen af ​​målrettet reklame - TOP-3-børser 📎

Overvej videre, hvor du kan bestille indstillingen af ​​målrettet reklame.

1. Arbejds-zilla

Work-Zilla - en ekstern arbejdsudveksling. Officiel side - Work-zilla.com

Ved hjælp af denne ressource kan du finde en kunstner, der skal løse mange rutinemæssige og langsigtede opgaver af varierende kompleksitet. Opgaver kan være af helt forskellige typer, herunder - tilpasset målretning.

Velegnet til de kunder, der ikke har tid og viden til at udføre noget arbejde, eller det kræver en persons personlige tilstedeværelse eller tilstedeværelsen af ​​særlig viden.

Ordren er bygget på en standard måde: klargør en kort mandatgive det nødvendige referencer og vælg din kunstner. Genopfyld din saldo til betaling, og angiv omkostningerne ved ordren. Tjenesten foretager økonomiske beregninger og modtager en bestemt % fra ordremængden.

Der er mange lavbetalte og langsigtede opgaver på børsen, så hvis du bestiller målrettet reklame her til en god pris, får du mange kunstnere. Desuden er den højst betalte sektor her IT og Internettet.

Derudover beslutter mange spørgsmål, hvor administrationen af ​​ressourcen er til fordel for kunden.

2. Du gør

Service, der hjælper med at finde en kunstner til at udføre en række forskellige opgaver. Webstedet er tilpasset til den mobile version.

Et særpræg er, at udøveren skal bestå verifikationfør han kan få jobbet. Et lille beløb opkræves til en medarbejder for indgivelse af en ansøgning.

Administrationen præsenterer generelt ret alvorlig krav til kunstner, så kunden kan være rolig til udførelsen af ​​ordren.

Der er en speciel kategori online assistent. Her kan du bestille målrettet reklame. Igen er de gennemsnitlige ordrepriser der små, så din opgave med en normal pris bliver straks bemærket.

3. FL

En af de ældste platforme for freelance-tjenester, i gamle dage kendt som free-lance.ru. Denne udveksling fungerer også som en formidler, der tilbyder sikre transaktioner og modtager fra dem dens %.

Flere professionelle kunstnere arbejder med en betalt konto. Det er stort provision betalinger.

Der er masser af ordrer til online-reklame der. Derfor vil der ikke være problemer med udvælgelsen af ​​en kunstner, der har erfaring med reklame på Internettet.

Der er mulighed for at gennemføre en konkurrence, inden du vælger en passende freelancer (Hvem vi er, og hvad vi gør i vores sidste artikel).

8. Fordele (+) og ulemper (-) ved målrettet annoncering

Overvej det vigtigste fordelene og mangler denne type reklame.

Fordelene ved målrettet reklame er:

• Send reklamemeddelelse til et smalt segment af CA. Dette er en mere rentabel mulighed end at vise til masserne;
• Nem opsætningsproces (forudsat at de korrekte valgkriterier for potentielle kunder er kendte);
• Det er muligt at målrette annoncering mod konkurrenter. Du kan tiltrække nogle af dem til din side - konkurrenceevnen vil stige;
• Du kan udføre test og få resultatet så hurtigt som muligt. Dette giver mulighed for fleksibel tilpasning af din reklamekampagne om nødvendigt ved at foretage justeringer af den;
• Øjeblikkeligt svar. Efter at have fået en sådan reklame, kan en interesseret person gå til siden med det annoncerede objekt med et enkelt klik;
• Du kan oprette en visuel komponent - billede med beskrivelse.

Denne type reklame har sine ulemper:

• Ressource kan forbyde reklame for bestemte typer varer og tjenester (for eksempel, websteder med alkohol og tobaksvarer, ressourcer fra finansielle organisationer og så videre);
• Oprindeligt lidt brugermotivation. Han får på en sådan annonce blot ved at besøge webstedet uden nogen hensigt at foretage et køb eller abonnement;
• På grund af lav motivation lider konverteringen af ​​annoncen;
• Formålet med reklame bør ikke have et bredt målgruppe, ellers vil det være nyttigt.Sådan reklame skal kun bruges, når du reklamerer for et produkt eller en tjenesteydelse til en strengt defineret og snævert målrettet forbrugerkategori.

Lad os overveje yderligere udtrykket "retargeting", da det er tæt sammenflettet med temaet i denne artikel.

Retargeting - hvad er det, og hvad er det til, de vigtigste fordele og ulemper ved at retargete reklame, hvad er forskellen mellem remarketing og retargeting

9. Hvad er retargeting, og hvordan adskiller det sig fra remarketing - et konceptoversigt, og hvordan det fungerer

retargeting(fra engelsk retargeting - retargeting) - dette er en annonceudsendelse udelukkende til de brugere, der allerede har set det annoncerede produkt eller tjeneste ved at besøge annoncørens websted.

Således hjælper annoncen med at tiltrække opmærksomheden hos dem, der ikke har foretaget et køb. Dette gøres ofte gennem bannerannoncering på forskellige websteder, som brugeren gik til efter at have besøgt din ressource.

Retargeting fungerer som følger:

1. På ressourcen skal du installere en speciel kode. Det aktiveres, når den besøgende ser de sider, du angiver (for eksempelproduktbeskrivelser).
2. Browseren gemmer data om landingssidebesøg som en kode. Eller informationerne sendes direkte til de websteder, som brugeren var registreret på (sociale netværk).
3. Når en person ankommer til et sted, hvor der er konfigureret retargeting af annoncer, læser ressourcen besøgskoden for de udpegede sider. Brugeren sender en reklame for et produkt, som han tidligere har set.

Muligheden for at konfigurere retargeting giver sociale netværk Facebook, VKontaktesåvel som søgemaskiner Yandexog Google.

Remarketing og retargeting - hvad er forskellen?

Jeg vil gerne bemærkeat visning af videreandelende annoncer er en mere effektiv strategi til at kommunikere med kunder på et tidligt tidspunkt i salgstragten, mens e-mail (e-mail) er et værktøj til at kommunikere med kunder, der har udtrykt ønske om at købe.

10. Sorter af retargeting - 4 hovedtyper 🗒

Der er flere typer retargeting.

Hver art adskiller sig i flere egenskaber:

• Brugerengagement niveau;
• Den platform, som din målgruppe ligger på;
• Kriterierne, som brugere vælges.

Der er flere typer retargeting (reorientering), som er mere praktisk at præsentere i tabellen.

Tabel over typer af retargeting og deres korte beskrivelse:

11. Sådan konfigurerer du retargeting i Yandex Direct - en kort instruktion

Da Yandex er den mest populære annonceplatform i RuNet, ser vi på Yandex.Direct-opsætningsplanen.

Valget af målgruppe i Yandex.Direct repræsenterer betingelserne for målene (segmenterne) for Yandex.Metrica og segmenter af Yandex.Audience, som det er muligt at beskrive kategorien af ​​potentielle kunder.

Retargeting-betingelser kan tilføjes på siden til oprettelse eller redigering af en annonce. Vi skrev om oprettelse af annoncer og opsætning af Yandex.Direct i en separat publikation.

På det stadium, hvor du vælger et publikum, kan du vælge en betingelse fra listen oprettet tidligere eller oprette en ny

For at oprette en ny betingelse skal du vælge "Betingelser for valg af målgruppe" → Tilføj → + Tilføj regel (sæt regler).

12. Fordele (+) og ulemper (-) ved retargeting

Mange af de positive og negative aspekter ved et sådant instrument stammer fra denne annonces karakteristika.

Så fordelene ved retargeting er:

1. Gentagen reklame dækker et bredt publikum, hvis kriterier blev indstillet, selv ved målretning. Ifølge statistikker, mere 90 % brugere forlader din ressource uden at have gjort det, du vil have dem til at gøre. Retargeting sigter mod at arbejde specifikt med sådanne besøgende;
2. En annonce falder på en interesseret kunde.Du er sikker på dette, fordi han enten har besøgt dit websted tidligere eller kigget efter lignende produkter eller ressourcer;
3. Rationelt brugt reklamebudget;
4. Konvertering i denne type reklame er højere.

Ved hjælp af et sådant værktøj bliver det muligt at minde potentielle kunder om deres brand / produkt / virksomhed.

Blandt ulemperne ved retargeting er:

1. Du skal rationelt henvende dig til frekvensen af ​​udsendt reklame.Der er mange værktøjer til omorientering af brugere og annonceringskanaler. hvis overdriv og brug absolut alt, annoncørens bannere kan skub væk klient. Det følger, at du skal bruge den rigtige målretningskampagnestrategi. Ellers forbliver konverteringen uændret, og dit budget spildes.
2. Målretningsforbud gælder for retargeting: du ikke Du kan annoncere for nogle typer produkter og websteder.
3. Mange platforme, som sådanne annoncer udsendes på, kan hjælpe kunder med at slippe af med annoncer. Brugeren kan finde ud af, hvorfor netop denne reklamemeddelelse udsendes til ham, og derefter nægter at vise den. Derudover bruger de fleste specielle annonceblokkere (som adblock).

13. Konklusion + video om emnet

således målretning (Målretning)og retargeting (Retargeting)er effektive værktøjer, hvis de bruges på den rigtige måde. Når du gennemfører en reklamekampagne, skal du bestemt være opmærksom på målrettet reklame.

Hvis du ønsker, at denne form for reklame skal have effekt, skal du forstå dit publikum meget godt og have svar på følgende spørgsmål:

1. Hvem er disse mennesker?
2. Hvad laver de?
3. Hvad er de interesseret i?
4. Hvilke kanaler kan jeg komme i kontakt med?

Svar på ovenstående spørgsmål giver dig mulighed for at oprette et portræt af interesserede brugere, baseret på hvilke du kan målrette mod dem. Denne type reklame bruges aktivt i trafik voldgift - hvad trafik arbitrage og cpa netværk er, skrev vi i en separat artikel.

Vigtigt! Jo mere grundigt denne fase er afsluttet, desto mere effektiv bliver reklamen. Dette betyder, at dine annonceringsomkostninger er berettigede.

Afslutningsvis anbefaler vi, at du ser en video, der detaljeret forklarer, hvad remarketing og retargeting er:

Så du har lært, hvor og hvordan du søger målretning og retargeting (remarketing)hvad proffer og ulemper hvert værktøj har, hvilke sorter af sådan reklame der findes, og på hvilke udvekslinger det er muligt at bestille målrettet reklame.

Vi håber, at denne artikel fuldt ud har afsløret emnet målrettet annoncering og besvaret spørgsmål, der er relevante for dig.

P. S. Teamet af online magasinet “Rich Pro” ønsker held og lykke med at skabe og oprette en reklamekampagne. Del dine udtalelser og kommentarer til emnet for offentliggørelse, og still dine spørgsmål i kommentarerne herunder.