Yandex Direct - hvad det er, og hvordan det fungerer + trinvis vejledning til opsætning af annoncer og valg af nøgleord i Yandex Direct

Hej kære læsere af Rich Pro online magasinet! I dag taler vi om Yandex.Direkte annoncering - hvad det er, og hvordan det fungerer, hvordan man korrekt indstiller reklame selv, vælg søgeord og meget mere.

Faktisk forfremmes og promoveres din virksomhed i de senere år i stigende grad via Internettet. På bare få år er der dukket op et stort antal effektive tjenester, der giver dig mulighed for at starte en reklamekampagne og øge antallet af kunder uden nogen viden.

Yandex.Direct-systemet blev designet specifikt til at promovere og reklamere for forretningsprojekter og modtage passiv indkomst for ejere af webressourcer. Hovedpublikummet er beboere i Rusland og SNG-landene. Bemærk, at Yandex Direct kan sammenlignes med en ret populær service i Vesten Google AdWords. Imidlertid er det betragtede projekt ikke en analog af udenlandske tjenester, det har en masse af dens funktioner, som vi vil tale mere detaljeret om.

Fra denne artikel lærer du:

• Hvad er Yandex.Direct, hvorfor blev det oprettet, og hvordan fungerer det;
• Sådan konfigureres Yandex.Direkte kontekstuel reklame til din reklamekampagne eller et projekt, der promoveres på netværket;
• Hvad er nøgleord, hvorfor er de nødvendige, og hvordan bruges de i Yandex Direct;
• Fordele og ulemper ved kontekstuel og displayannoncering på Yandex, deres funktioner.

Denne artikel vil være nyttig for begyndere og brugere af systemet med et gennemsnitligt videniveau. For at lære, hvordan man får Yandex Direct til at arbejde for dig, og hvordan du markant reducerer mængden af ​​arbejde, der udføres for at fremme en virksomhed via Internettet ved hjælp af systemet, skal du læse artiklen til slutningen og bruge anbefalingerne til at konsolidere de modtagne oplysninger.

Om Yandex.Direkte reklame - hvad det er, hvordan man konfigurerer og vælger nøgleord selv, og meget mere, læs videre

1. Hvad er Yandex Direct - en oversigt over konceptet + driftsprincippet

Nu er det ret svært at forestille sig internettet uden søgemaskiner, der bruges til at søge efter næsten enhver information.

Yandex - En ret populær søgemaskine i Rusland og SNG, der har mange forskellige tjenester. En del af søgemaskinen er blevet dens separate tjeneste kaldet Yandex Direct.

Yandex Direct er en type kontekstuel reklame, der har et stort antal forskellige analyseværktøjerbrugt af annoncører og webstedsejere til at placere annoncer. Næsten alle internetbrugere er bekendt med dette system og mistænker ikke, at det er deres handlinger, der giver det mulighed for at eksistere.

Du kan læse mere om typer af reklame på Internettet i en særlig artikel.

En internetbruger møder næsten hver dag Yandex Direct kontekstuel reklame.

Annoncering Yandex.Direct kan findes:

1. I søgemaskinens resultater

Processen med at promovere et websted på Internettet er ret kompliceret, det tager meget tid og kræfter. Med Yandex søgemaskine kan du drage fordel af muligheden "let start", der giver mulighed for at placere et link til webstedet øverst på alle søgeresultater, det vil sige 1-3 plads, uden at tage hensyn til ressourcens funktioner.

Når du bruger en søgemaskine og indtaster ethvert søgeforespørgsel, er de første resultater af søgningen således resultatet af at bruge Yandex Direct-systemet.

Man skal dog huske, at brugen af ​​Yandex.Direct ikke vises på resultaterne af søgeresultater i Google-søgemaskinen.

2. På websteder (i form af annonceenheder)

Et andet eksempel er de forskellige annonceenheder på websteder. Hvis vi foretager en lille analyse, kan vi sige, at ejere af webressourcer i de fleste tilfælde efter oprettelsen af ​​websteder placerer annoncer fra systemet Yandex (YAN - Yandex Advertising Network) og google.

Generelt kan vi sige det Direct er en tjeneste til reklame.

Dette er dog kun en overfladisk beskrivelse af systemet, da det har en hel del værktøjer, der kan bruges til at nå andre mål.

2. Funktioner og fordele ved kontekstuel reklame Yandex Direct + grundlæggende vilkår for begyndere

Hver dag går millioner af mennesker online, blandt hvilke der er en bestemt del af interesserede i den tilbudte service eller produkt.

Fremkomsten af ​​søgemaskiner har omdirigeret det meste af trafikken, somca. 90% besøg på Internettet begynder med åbningen af ​​Yandex eller Googles substationer for at indtaste en anmodning.

Efter at have samlet et så stort publikum, besluttede søgemaskineudviklerne at give mulighed for at annoncere et produkt eller en tjeneste, som Yandex Direct blev oprettet til.

2.1. Annonceringsfunktioner

Oprindeligt er søgemaskinen og alle dens tjenester designet til russisktalende brugere, da alle kontroller, referenceinformation vises på russisk.

Når du vælger en Yandex-reklamekampagne, skal det huskes, at søgemaskinen udelukkende er designet til brugere fra Fra Rusland og SNG-lande.

I Amerika og Europa bruger de Google og andre søgemaskiner. Derfor er det ved hjælp af Yandex Direct muligt at nå et udenlandsk publikum, men reklamekampagnen vil være ineffektiv.

Når du beregner et reklamevirksomheds budget, skal du overveje antal klik, ikke annonceindtryk.

Med andre ord når man indtaster en bestemt søgeforespørgsel, ser brugeren en annonce: hvis du fulgte linket fra annoncøren midler beregneshvis brugeren ikke klikkede på linket - der opkræves ingen midler.

Yandex giver dig mulighed for fleksibelt at kontrollere omkostningerne ved reklame. Kontrol består i at indikere omkostningerne ved et enkelt klik: jo højere det er, jo oftere vises annoncen, men pengene forlader kontoen hurtigere.

Begyndere i opsætning af kontekstuel reklame Det anbefales at indstille mindsteprisen for 1 klik for en bedre og mere nøjagtig fejlsøgning af reklamevirksomheden.

Et andet punkt, der skal bemærkes, er minimumsbeløbet for at drive et reklamefirma - det kan ændre sig fra tid til anden, men indtil videre er det på niveau med 300 rubler uden 18% moms. Dette beløb kan ikke kaldes stort, men det vil være nok til at starte en reklamekampagne og konfigurere Yandex.Direct, prøv alle de værktøjer, der tilbydes til at spore resultaterne af annonceplacering.

2.2. Fordele ved Yandex Direct

Fordelene ved Yandex Direct inkluderer:

1. Kæmpe trafik, der er flere millioner unikke brugere om dagen. Samtidig forbliver antallet af overgange konstant på et højt niveau.
2. Det største publikum. Hvis sociale netværk kun bruges aktivt af en bestemt gruppe mennesker (divideret efter alder, køn), bruger søgemaskiner næsten alt.
3. Mulighed for at tilpasse leveringstid og segment. Det betragtede kontekstuelle annoncesystem har udviklet sig i årenes løb og giver de mest gunstige betingelser for dannelsen af ​​dit annonceringsfirma. Visningstid, segment, region og andre indstillinger til visning af annoncer kan indstilles baseret på analytiske oplysninger.
4. Præcis kontrol over omkostningerne og effektiviteten af ​​et reklamefirma leveres ved at opdatere statistikker over det oprettede projekt i realtid. Du kan justere omkostningerne i en bestemt periode: dag, uge, måned.
5. Systemet genererer en rapport, der kommer til den specificerede e-mail-adresse, en mobiltelefon i form af en SMS-besked. En detaljeret rapport om reklamekampagnen indeholder adskillige dusin indikatorer.
6. Evnen til at annoncere på adskillige steder: i en separat blok af portalen, i søgeresultater, på partnernes side og så videre.

Plusserne ved denne service inkluderer, at den konstant udvikler sig, og der udvikles mere effektive metoder til beregning af den mest passende trafik til den oprettede reklamekampagne.

For eksempel!Systemet bestemmer besøget på annoncørens websted og viser efterfølgende for besøgende en annonce fra den samme annoncør på andre ressourcer.

Dette gøres for at skubbe brugeren til at vende tilbage til annoncørens websted og købe en service eller et produkt. Annoncering af et websted på Yandex er meget effektivt i tilfælde af salg af et produkt eller en tjeneste.

2.3. Nøglebetingelser

Systemet bruger visse terminologier, som i væsentlig grad kan forenkle opsætningen af ​​et reklamefirma. Nedenfor overvejer vi de grundlæggende udtryk (for eksempel hvad der er ctr i Yandex direkte og så videre).

De vigtigste udtryk inkluderer:

Mange af de ovennævnte udtryk bruges i andre analysesystemer eller kontekstuelle reklamesystemer, nogle for eksempel (udtrykket YAN) bruges kun i Yandex.

Yandex.Direct introducerede også følgende slags terminologi, der bestemmer den betalte position i resultaterne:

Yandex-reklamepositioner

Indstilling af Yandex Direct - en komplet trin-for-trin-instruktion om, hvordan du konfigurerer Yandex Direct korrekt og starter reklame

3. Indstilling af Yandex Direct - 8 enkle trin til opsætning af kontekstuel reklame i Yandex

Når du har behandlet formålet, funktionerne og fordelene ved det pågældende kontekstuelle reklamesystem, kan du gå videre til registreringsfasen og derefter konfigurere Direct. Bemærk, at for at søge efter klienter i RuNet det bedste sted at oprette en reklamekampagne ikke finde.

Proceduren for registrering og oprettelse af en reklamekampagne i Yandex Direct er ganske enkel. Det består af følgende grundlæggende trin:

Trin 1. Oprettelse af en konto og en reklamekampagne

Før du konfigurerer Yandex.Direct, skal du gå til servicesiden. For at gøre dette kan du indtaste tjenestens permanente adresse i adresselinjen "direct.yandex.ru"eller følg linket på Yandex-hovedsiden i nederste venstre hjørne under navnet" Direkte - Placer en annonce ".

Hvis overgangen til siden udføres i det øjeblik, hvor login til systemkontoen allerede er udført (dvs. autorisation er afsluttet), så registreres ikke påkrævet, kan du straks fortsætte med at oprette en reklamekampagne.

Bemærk, at alle Yandex-tjenester er kombineret under en konto (en karakteristisk funktion fra Google), og hvis du havde adgang til din mail, behøver du ikke længere at oprette en personlig konto.

Hvis login ikke blev afsluttet, vises login og kodeord side. Her kan du tilbringe ny konto registrering, som det er nok at indtaste de specificerede nødvendige data.

Når du har registreret og logget ind på din konto, kan du igen gå til Yandex.Direct-siden, hvor en stor "Placer en annonce" -knap vises.

Når du har klikket på ovenstående virtuelle knap, åbnes en menu med indstillingerne for reklamevirksomheden.

Her kan du konfigurere hovedparametrene:

• Dit land

Når du har klikket på dette felt, åbnes en liste over mulige lande til valg. Bemærk, at det afhænger af det valgte land, hvilken valuta der skal bruges i beregningen. Derfor skal du nøje overveje funktionerne i din bank, det elektroniske betalingssystem med en bestemt valuta.

• Også ved den første registrering muligheden vælg virksomhedstype.

Der er tre typer:

• tekst og grafisk reklame;
• dynamiske annoncer
• Annoncer i mobile apps.

Valg af Yandex.Direct-annoncetype, når du opretter en kampagne - Tekst og grafiske og dynamiske annoncer + mobilapp-annoncering

Muligheden for at vælge dynamiske annoncer er vist relativt for nylig. Det er værd at bemærke, at det senere vil være muligt at oprette et ubestemt antal reklamevirksomheder af enhver art.

Klik på den virtuelle knap "Begynd at bruge systemet."

Det næste vindue indebærer mere præcise indstillinger for reklamevirksomheden.

Bemærk følgende felter:

1. Kampagnenavn - hvilken som helst form, du kan indtaste ethvert navn.
2. Kundenavn det kan også være enhver, som standard angives de oplysninger, der blev indtastet under registrering af postkassen.
3. begynder - Datoen for reklamekampagnen begynder. Bemærk, at fra denne dato genereres statistikker. Det er også muligt at indstille en slutdato for dette reklamefirma.
4. varsel - elektroniske meddelelser, der vil indeholde grundlæggende oplysninger om reklamevirksomhedens aktuelle tilstand. Som standard angives e-mail-adressen på den aktive konto.Der er en separat form til indstilling af denne parameter, som giver dig mulighed for at specificere yderligere e-mail-adresser på postkasser, hyppigheden af ​​at sende meddelelser og behovet for at sende meddelelser om dannelsen af ​​rapporten. Rapporter er grundlaget for statistikker, der bruges til at bestemme effektiviteten af ​​en reklamekampagne. Det anbefales at angive behovet for at sende en anmeldelse, når 20% kontosaldo, såvel som når du ændrer placering af annoncen hvert 60 minut.
5. SMS-meddelelser - et felt, hvor du kan specificere det mobiltelefonnummer, som meddelelserne også skal komme til. Som standard kan feltet udfyldes, da mobiltelefonen vises, når postkassen registreres. Det er muligt at konfigurere, hvor det er angivet - telefonnummeret, hvor og hvornår der kommer meddelelser.
6. strategi - det vigtigste felt, hvor fremtidige omkostninger og funktioner ved reklame bestemmes. Denne indstilling diskuteres mere detaljeret nedenfor.
7. Budjustering - Et separat felt for mere præcis justering af prisen for et klik. I denne undermenu kan du juster bud efter køn og trafikalder, sæt en separat pris for reklame i mobile applikationer, angive målgruppe (på grund af den manglende historie, når du registrerer en konto, er funktionen ikke tilgængelig). Som regel indtastes data på basis af undersøgelser af målkategoriens opførsel. Hvis der f.eks. Sælges dametøj, kan du øge prisen per klik for et kvindeligt publikum over 18 år. Bemærk, at systemet ikke kan læse sådanne trafikoplysninger fra et netværk af partnere såvel som fra en uregistreret Yandex-bruger.
8. Tidsmålretning - et afsnit, hvor alle tidsrammer til visning af et reklamefirma er konfigureret. F.eks. De fleste besøg på hverdage fra 17 til 21 timer. Denne periode skal være markeret.
9. Avanceret geografisk målretning - regnskabsføring af regioner, som reklamer er designet til (kun behovet for regnskab er angivet, en check er indsat). Læs mere om målretning i en separat publikation.
10. Enkel leveringsregion for alle annoncer - en parameter, der giver dig mulighed for kun at konfigurere visningen af ​​annoncer for brugere fra bestemte regioner. For eksempel, hvis reklamen angår levering af pizza i Moskva, skal kun denne by angives.
11. Enkelt adresse og telefon for alle annoncer - Vis kontaktoplysninger om alle annoncer, uanset region og andre parametre.
12. Enkelt negative nøgleord for alle virksomhedsfraser - SEO-komponent i projektpromovering på Internettet. Du kan indtaste alle de valgte negative søgeord adskilt med kommaer eller lade feltet være tomt. Denne indstilling eliminerer sandsynligheden for, at annoncen viser, om anmodningen svarer til de indtastede nøgleord, men ikke er relateret til annoncørens tjenester eller produkter. Hvis pizza for eksempel leveres til dit hjem, kan du angive følgende negative nøgleord: opskrift, café, hjem (en annonce vises ikke, når du anmoder om "hjemmelavet pizza-opskrift").
13. Indstillinger på temasider. Denne funktion giver dig mulighed for at konfigurere omkostningerne ved reklame, der distribueres via partnersites. Efterlad kassen i "Overvej ikke brugerpræference"i tilfælde af, at virksomhedens aktiviteter ikke er særlig specialiserede. Det anbefales at reducere den maksimale udgiftssats på tematiske steder op til 50% fra budgettet, forlade CPC-niveau 100%.
14. Indtryk for yderligere relevante sætninger - Når du aktiverer og konfigurerer denne funktion, kan du stole på, at systemet uafhængigt vælger sætninger, der ligner dem, der tidligere er angivet af brugeren.
15. Webstedsovervågning og muligheden for at stoppe et reklamefirmahvis projektet af en eller anden grund ophørte med at eksistere. Denne indstilling giver dig mulighed for at automatisere systemet og eliminere sandsynligheden for, at annoncer kommer ind i ødelagte links (en situation, hvor brugeren efter et klik ikke kommer til annoncørens side på grund af dens fravær og andre årsager). Marker afkrydsningsfeltet for at aktivere funktionen.
16. Metrisk tæller og link markup - yderligere funktioner. For at metrikken skal fungere, skal du forbinde denne service, overfor feltet "markeringslink til metrisk", markér afkrydsningsfeltet.

Som regel kan de felter, der er angivet i det foregående afsnit, være tomme for at gå videre til det næste trin.

Nederst på siden er der et link til åbning af yderligere indstillinger:

• CPC for mobilindtryk bør være omkring 50%.
• Du kan angive IP-adresser på forbudte websteder (de vil ikke placere annoncer).
• Der er en mulighed på dette felt til at forbinde andre tjenester, for eksempel Liveinternet.ru, som vil indsamle statistikker.

De resterende yderligere indstillinger anbefales ikke at ændres.

Effektiviteten af ​​reklameprogrammet og de kommende omkostninger afhænger af de korrekte indstillinger på denne side.

Trin 2. Valg af en annonceudgivelsesstrategi

Der er 2 måder at konfigurere din annonceleveringsstrategi på:

1. Manuel håndtering af bud;
2. Automatiske strategier.

Evnen til at justere dine udgifter mere nøjagtigt kan være inden for et specielt felt - "Manuel budstyring."

Det specifikke ved at vælge en annonceleveringsstrategi inkluderer:

1. For at minimere dine omkostninger skal du vælge "Vis på den lavest mulige position". Når du vælger dette element, kan du også specificere typen af ​​foretrukne blokke. Der er en anden strategi (fra fanen automatiske strategier), der giver dig mulighed for at minimere omkostningerne -" Ugentlig pakke med klik. "
2. Det er muligt at justere prisen for et enkelt klik - strategien "Gennemsnitlig CPC". Når du vælger denne pakke, kan du angive gennemsnittet pris pr. klik pr. uge. Det særegne ved denne strategi er, at den uafhængigt vil vælge hastigheden for at tiltrække flere brugere baseret på tidligere indtastede oplysninger.
3. For begyndere er "Ugentlig budget". Når du vælger denne strategi, er der en indstilling kaldet"Maksimal målkonvertering". Vi bemærker dog, at det kun er muligt at øge strategiens effektivitet markant, hvis metrisk er tilsluttet og korrekt konfigureret. I dette tilfælde kan du stole på konverteringstrafik til en overkommelig pris baseret på indikatoren for konkurrence i systemet.
4. Vælg fanen for at tiltrække trafik fra tematiske websteder, dvs. partnerwebsteder "Kun i netværk". Med denne indstilling vises annoncer på forskellige websteder, der ligner emnet.

Først efter eksperimenterne, som nødvendigvis afspejles i rapporten, kan du vælge den mest effektive reklamekampagne til dit projekt.

Trin 3. Oprettelse af en annonce i Yandex.Direct

Efter at have gennemført det første trin, begynder stadiet med oprettelse af en annonce.

Overvej de felter, der kræves for at oprette annoncer:

1. Gruppenavn. Du kan indtaste alle oplysninger, som gruppen spores ved (f.eks. "Ny annoncegruppe")
2. Annoncetype. Denne parameter blev tidligere indikeret, men du kan ændre den om nødvendigt. Det anbefales at vælge en tekst-grafisk type reklame, da sådan reklame har den største effektivitet.
3. header. Når du opretter en titel, anbefales det, at du inkluderer en nøglefrase i den og tildeler et opkald til handling. Det anbefales også at bruge ord, der tiltrækker de fleste brugers opmærksomhed (rabat, gratis, fordel). Det skal huskes, at der er en begrænsning af titellængden (33 tegn), og det betyder, at den skal være lang og kortfattet. Et eksempel på, hvordan annoncen vil se ud, efter at den er offentliggjort, vises til højre.
4. Annoncetekst vil være placeret under overskriften og adskiller sig markant fra det. Dette felt skal afspejle hele essensen af ​​appellen, du kan specificere kontaktoplysninger. Begrænsningen af ​​meddelelsens længde er 75 tegn.
5. Link til webstedet - den adresse, som overgangen foretages til, når du klikker på meddelelsen. Kun en eksisterende webadresse skal specificeres.
6. Vis link. I nogle tilfælde er linket ret stort og uattraktivt. I dette felt kan du indtaste et hvilket som helst link, der vises i annoncen.
7. Kosttilskud. Mange annoncer indeholder billeder, der tiltrækker opmærksomhed. Du kan uploade et billede i dette felt. Hurtige links giver dig mulighed for at omdirigere brugeren fra en annonce til flere sider. Når du for eksempel opretter en annonce til levering af pizza-leveringstjenester, kan du specificere individuelle links til "MDet er jeg", "iSlovenien levering", "Oh virksomheden"og så videre. Også i denne kategori er der" Afklaringer "- en lille tekst, der vises nederst i annoncen. Her kan du specificere fordelene ved den solgte service eller produkt.
8. Adresse og telefon. I dette felt kan du indstille et afkrydsningsfelt, der giver dig mulighed for at vise objektets placering på kortene.

Når du har indtastet ovenstående oplysninger, kan du også tilføje mere 49 annoncer pr. Gruppe og konfigurere dem i alle henseender.

Separat skal det bemærkes feltet på denne side, der vedrører input og valg af nøgleord.

Trin 4. Opret mobilannoncer

Som standard oprettes annoncer for at vise annoncer på computere. Spredningen af ​​mobiltelefoner og tablets har dog bestemt, at strategien om at oprette en separat reklamekampagne for mobile enheder kan bære frugt.

For at oprette mobilannoncer skal du markere afkrydsningsfeltet øverst i vinduet, hvorefter annoncen bliver mobil, og du kan redigere klikprisen under fanen "Budjusteringer".

Funktionerne ved opsætning af en annonce for mobile enheder inkluderer følgende:

1. Valgt annoncetype: tekstgrafik eller bare grafik. Den første mulighed er mere effektiv.
2. En meddelelseshoved indtastes.. I dette tilfælde skal det være kort og præcist, du behøver ikke at indtaste et telefonnummer eller adresse.
3. Annoncetekst bør heller ikke være omfangsrig., da dette ofte er irriterende for mobilbrugere.
4. Link til webstedet og visningslink indtastes på samme måde som når du opretter en annonce til visning på en computer.
5. Feltet med tilføjelser er heller ikke anderledes.
6. Der skal være særlig opmærksomhed telefonnummer. Når det vises, kan brugere af mobile enheder ringe til dig eller dine medarbejdere med et enkelt klik, hvilket er ret praktisk og effektivt. Derfor anbefaler vi, når du opretter en mobilannonce, at udfylde dette felt.

Til højre for den indsendte formular er der en lille miniature, der viser, hvordan den oprettede annonce vil se ud, baseret på de indtastede oplysninger.

Trin 5. Valg af nøgleord til Yandex.Direct-annoncer

Som tidligere nævnt har den pågældende service en masse nyttige værktøjer. I det tredje trin begynder stadiet med at bruge et af dem - valg af nøgleord.

Udviklere giver dig mulighed for at bruge andre programmer til at vælge nøgleord. Alle indsamlede "nøgler" indsættes i det specificerede felt, adskilt af kommaer.

Men det indbyggede værktøj til valg af nøgleord giver også et godt resultat.

Valg af nøgleord til Yandex Direct

Sådan begynder du at indsamle:

1. Tryk på den virtuelle knap "afhente ord". Derefter vises et vindue, hvor du kan indtaste det ord eller en sætning, du er interesseret i. For eksempel ved salg af kameraer, kan du indtaste ordene" kamera "," købe et kamera "," Moskva-kamera "i marken, i tilfælde af lejligheder til salg i Moskva - ”Køb en lejlighed i Moskva”, ”lejlighed i Moskva pris.” Bemærk, at det gentagne gange vil være muligt at ændre søgeforespørgslen for at søge efter nøgleord.
2. Efter indtastning af et ord eller en sætning vises to lister: den ene vedrører den indtastede forespørgsel og de ord, der er knyttet til det, den anden viser, hvad du søgte efter med den indtastede forespørgsel. Samtidig angives hyppigheden af ​​visninger pr. Måned, hvilket tages i betragtning, når der dannes en liste over nøgleforespørgsler.

Dette trin får yderligere opmærksomhed i artiklen, da effektiviteten af ​​selve reklamerne afhænger af det korrekte valg af nøgleord.

Trin 6. Valg af bud og bestået moderering

I dette trin skal du indstille en pris for placering af annonceenheder. For at spare budget anbefaler vi, at du angiver den samlede klikpris for hele annoncen eller for alle sætninger.

Det er dog vigtigt at forstå, at omkostningerne og effektiviteten ved reklame under udtrykket "Køb en lejlighed i Moskva" og "Køb en en-værelses lejlighed i Moskva i en ny bygning er billig" anderledes.

Derfor skal du indstille i henhold til den modtagne statistik for at indstille et bud i fremtiden. Måske for nogle ineffektive sætninger skal du sænke omkostningerne og hæve andre nøglesætninger.

Derefter skal du gennemgå moderering af den oprettede reklamekampagne.

Budvalg til Yandex.Direkt reklame og moderationsforløb

Hvis moderatoren nægtede at offentliggøre dine annoncer, vil der blive sendt en passende meddelelse, der angiver årsagen til afslaget.

Som regel modereres mange annoncer, der er oprettet under hensyntagen til kravene til reklamemateriale, da en deltager i systemet bringer betydelige indtægter til Yandex.

Men fejl, der er forbundet med stavefejl, kan forårsage afvisning af offentliggørelse.

De mest almindelige årsager til afvisning inkluderer:

1. Hvis reklamen vedrører distribution og gennemgang af alkoholiske drikkevarer eller stoffer (forbudte varer eller tjenester).
2. En bestemt gruppe af produkter skal kun distribueres med tilladelse: medicinske lægemidler, medicinske tjenester, finansielle tjenester - dokumenter vises ikke i selve meddelelsen, men Yandex, der fungerer som formidler, skal overholde de etablerede dokumenter for at overholde lovene.
3. Hvis billederne har logoer og kontaktoplysninger, kan moderatoren også sende en meddelelse til justering.
4. Særlige krav stilles til, hvordan overskrift og annoncetekst vises. Ofte, i et forsøg på at gøre reklamer mere synlig, bruges store bogstaver, når man skriver hele teksten - i henhold til de etablerede regler er dette forbudt.

Hvis reklamekampagnen ikke kunne gennemgå moderering, sendes den til revision. Efter justering af de indtastede data kan de igen sendes til moderering.

Trin 7. Budgetprognose i Yandex.Direct

Kun med omhyggelig beregning og planlægning af reklamekampagnen kan du forvente, at investeringen i reklame vil være fordelagtig.

For at gøre dette skal du efterlade et specifikt mål, som opnås, når du bruger Yandex.Direct-tjenesten. For eksempel, i tilfælde af reklame for et visitkortwebsted, vil et af målene være at tiltrække målrettet trafik, hvoraf en del ringer til manageren eller bestiller tjenester, varer.

For at beregne de omtrentlige omkostninger ved reklame oprettes en særlig sektion "Budgetprognose". Du kan gå til denne side ved linket i den øverste menublok.

Budgetberegningsprocessen er som følger:

1. Valg af region. For at reducere omkostningerne vælger mange virksomheder og enkeltpersoner som regel den region, hvor reklamer skal vises. Dette er meget nyttigt, for eksempel i tilfælde af levering af tjenester i Moskva er det ikke værd at vise annoncer for indbyggere i Hviderusland eller i udlandet, da dette vil føre til unødvendige, urimelige omkostninger.
2. Det næste felt er beregningsparametre. Dette afsnit angiver varigheden af ​​reklamekampagnen, de valgte typer websteder, hvorpå information vises, samt den valuta, som beregningen foretages i.
3. Den vigtigste parameter er søgeord. Når du promoverer et projekt med forskellige søgeord, kræves et andet budget. I dette vindue kan du også vælge tastesætninger og ord, her kan du indtaste din egen liste over taster, der er adskilt af kommaer. Det er muligt at specificere stopord på en liste.
4. Når du har indtastet alle nøgleord og sætninger, skal du trykke på den virtuelle knap "Tæl" og få en detaljeret tabel for hvert nøgleord.
5. Systemet kan markere ord, der skal udelukkes fra listen.

Budgetberegningen afhænger af de valgte nøgleord og placeringer.

Trin 8. Yandex Display-annoncering - Brug af display-kontekstuelle bannere (billedannoncer)

En anden måde at reklamere for og annoncere dine produkter eller tjenester via Internettet er vis kontekstbannere. Denne metode kombinerer fordelene ved traditionel og kontekstuel reklame.

På grund af den visuelle appel og muligheden for at vise flash-klip har en sådan blok en høj klikbarhed). Moderne teknologier, der bruges i søgemaskinen giver dig mulighed for at vise et banner med den nødvendige målgruppe, hvilket er vigtigt reducerer omkostningerne.

Imidlertid har denne metode til reklame betydelige ulemper. En af dem er betaling for annoncevisninger, ikke for klik på dem. Og for at annonceeffektiviteten skal være høj, skal du opnå en høj CTR for blokken (klikbarhed).

Det anbefales at bruge en lignende reklamemetode kun efter at have nået de opstillede mål, når man arbejder med kontekstuel reklame, da Yandex displayannoncering kræver et større budget, og resultatet kan være langt fra forudsagt.

4. Det korrekte valg af nøgleord Yandex Direct i praksis

Antallet af visninger og klik, annonceringsomkostninger og den samlede effektivitet af reklamekampagnen afhænger af udvælgelsen af ​​nøgleord og sætninger, der indtastes i et specielt felt, når du opretter en annonce.

Der er to hovedmetoder til liste af nøgleord:

1. manuelt ved hjælp af et indbygget værktøj eller andre programmer. der betalt og gratis programmer, der ikke er meget forskellige fra hinanden. Som regel ligger forskellen kun i databehandlingshastigheden, antallet af specificerede parametre og muligheden for at konvertere information til tabeller til brug i andre programmer.
2. Brug af allerede forberedte nøgellisterder sælges af parsers. Du kan selv oprette sådanne lister med nøglefraser. Derudover vil deres effektivitet variere lidt. Det er vigtigt at huske, at effektivitet, pris og hyppighed for nøgleord og sætninger kan variere afhængigt af sæsonmæssigheden af ​​et produkt eller en tjeneste, en sæson osv.

Der er flere programmer, der er i stand til effektivt at sortere gennem nøgleord og vælge det bedst egnede til den indtastede forespørgsel. Vi klassificerer sådanne programmer som "SlovoOb", "Keykollector"og nogle gratis tjenester, f.eks."Rokee".

For at samle nøgleord og klassificere dem oprettes en speciel fil i Excel, da det er i den, at du kan indtaste tabeller med flere kolonner: søgeord, hyppighed af anmodninger pr. måned og andre.

Vigtigt! Dannelsen af ​​høje priser for populære forespørgsler bestemmes af det faktum, at konkurrenterne også beslutter at bruge dem til at promovere deres projekt.

Fremkomsten af ​​en ny populær forespørgsel, som tidligere havde en lille indikator på hyppigheden af ​​brug i en søgemaskine, kan reducere annonceringsomkostningerne markant. Det er derfor Det anbefales at konstant filtrere nøgleforespørgsler ved hjælp af specielle programmer.

4.1. Valg af nøgleord i høj kvalitet til Yandex Direct gratis

Det kontekstuelle reklamesystem, der overvejes, har et ret praktisk og effektivt værktøj til valg af søgeord, der kan bruges gratis.

Anbefalinger til forbedring af kvaliteten af ​​valg af søgeord inkluderer:

1. Evnen til at tænke i kategorier i dit aktivitetsområde giver dig mulighed for at reducere omkostningerne væsentligt, fordi der ved "direkte anmodninger" dannes en hel del konkurrence (for eksempel købe en lejlighed i Moskva). Hvis du har oplysninger om, hvordan din potentielle klient tænker, hvordan han leder efter det bedst egnede produkt eller service, kan du det afhent unikke nøgleord og sætningerder ikke har en høj brugsfrekvens, men en høj klikfrekvens (CTR). For mange begyndere består et kort med nøgler af 100 ord, som også bruges af ikke-drejede konkurrenter med store budgetter.
2. For effektivt valg af taster, bør du lære analysere reklamestrategien for de nærmeste konkurrenter: hvad er deres nøglekort, hvad tid reklamerer de for, hvilket målgruppe retter det sig mod. Baseret på ovenstående oplysninger skal det konkluderes, at du først skal finde dine konkurrenter. På samme tid behøver du ikke være opmærksom på kendte mærker og virksomheder, da de har råd til at bruge store mængder på reklame for at bevare publikums engagement.
3. skal være kigge efter indirekte situationer, hvor du kan tiltrække en klient. For eksempel, hvis en pige ønsker at købe en ny kjole, er det meget sandsynligt, at hun vil købe sko sammen med kjolen. Derfor er i nogle tilfælde en meget effektiv metode til reklame brugen af ​​relaterede forespørgsler.

Bør huskeat nogle nøgleord har en høj frekvens, men ikke resulterer i en masse aktiv trafik, der er klar til køb og ordrer af varer eller tjenester.

For eksempel, når man søger i Yandex efter “smartphone”, kan brugeren både søge efter en smartphone til køb og definitionen og formålet med denne enhed.

Derfor skal du vælge kommercielle nøglefraser, ikke informative. For eksempel "købe en lejlighed", "bestil en reparation".

4.2. Sådan bruges Yandex Wordstat-tjenesten

Sådan bruger du Yandex Wordstat-tjenesten:

1. Opret en konto i Yandex. Hvis det allerede er oprettet tidligere, behøver registreringsproceduren ikke at være det.
2. Kend grundlæggende karaktererder kan bruges i systemet (diskuteres nedenfor).
3. Har forståelse for hvad er den service, der er oprettet til, og hvordan fungerer den. Yandex Wordstat bruges til at analysere søgeforespørgsler, som giver dig mulighed for at bestemme hyppigheden af ​​brug af ord og sætninger, når du søger i systemet. Det samme værktøj er også tilgængeligt i Yandex.Direct, når du opretter annoncer - algoritmen er den samme.
4. Kunne bruge de medfølgende værktøjer.

Når du går til siden med dette værktøj, vises en søgelinje, hvor du kan indtaste et hvilket som helst ordet, deres kombination eller tegnsæt.

Efter indtastning vises rapportering for måneden med information om den indtastede nøgle og relaterede forespørgsler. Oplysninger om hyppigheden af ​​brug af nøglen i løbet af måneden er også angivet.

Værd at forståat ikke alle sætninger vil være effektive til en bestemt reklamekampagne, da nogle ord bruges af mennesker til at finde information, andre til at søge efter varer.

Derfor skal du overveje, hvilken slags trafik du har brug for at købe. Specielle servicesymboler giver dig mulighed for at udvide dette værktøjs muligheder.

Sådan bruges Yandex Direct-tjeneste - de vigtigste systemoperatører

4.3. Hvilke symboler bruges i Yandex Wordstat

For at opnå et mere nøjagtigt valg af nøglevalg bruges specialtegn, uden hvilke en erfaren marketingmedarbejder næppe kan gøre. Brug af tegn er et slags nøglefilter (filtrering af unødvendige sætninger).

De vigtigste symboler på Yandex.Wordstat er:

1. Tilbudsmærker ("nøgle") - bruges til at vælge statistik om hyppigheden af ​​kun at bruge de ord eller sætninger, der er fremhævet af dem. Resultatet inkluderer også ordformer med andre afslutninger.
2. Udropstegn ("! Nøgle") - et værktøj til fastsættelse af den morfologiske afslutning. Samtidig finder fixing kun sted af det ord, som dette symbol blev sat i. For at finde ud af, hvor mange gange om måneden de i Yandex beder om en anmodning - køb en lejlighed i Moskva, skal du ringe til tjenesten - "! Køb! lejlighed! i! Moskva".

Når du bruger to tegn sammen, kan du få nøglen med den mest nøjagtige hyppighed for dens brug i et bestemt tidsrum. Disse oplysninger er vigtigste, når man beregner omkostningerne ved at tiltrække trafik. Det næste trin er at beregne klikfrekvens (CTR).

Yderligere specialtegn er:

1. Lodret bjælke "|" - et værktøj, der bruges til hurtigt valg af semantik. Det bruges, hvis det er nødvendigt at sammenligne flere taster med hensyn til forespørgselfrekvens.
2. Firkantede parenteser "" - et værktøj til at fastsætte syntaksordren.
3. + Sign - plus-symbolet indtastes, hvis det er nødvendigt at finde sætninger med stopord, der inkluderer konjunktioner, prepositioner, partikler.
4. Skilt "-" - et minussymbol, der bruges til at ekskludere et ord eller stoppe ord fra et udtryk.
5. To parenteser "()" gruppere brugen af ​​alle specialtegn fra listen ovenfor.

Alle specialtegn kan forbedre effektiviteten af ​​tjenesten markant. Uden at bruge dem, skal du selv screene resultatet, hvilket tager meget tid.

4.4. Hvad er konkurrenceevnen inden for reklame og hvilke indikatorer der skal evalueres

At skabe en effektiv reklamevirksomhed bør overveje begrebet konkurrenceevne. Dette udtryk er vidt brugt i markedsføring og er nødvendigt for at bestemme konkurrenceevnen for individuelle ressourcer på Internettet.

I dette tilfælde er hovedindikatoren, hvilken position siden indtager i søgeresultater uden for reklamevirksomheden.

Konkurrenceevne kan vurderes ved hjælp af følgende indikatorer:

• Ressourceens levetid. Et websted oprettet flere år tidligere modtager som regel flere privilegier fra søgemaskinen;
• Hvor meget kontekstuel reklame oprettes, betales og placeres;
• Hvad er hyppigheden af ​​anmodningen;
• Hvis der er en ændring i efterspørgselsindikatoren afhængigt af årstiden;
• Der tages højde for den regionale placering;
• TOP-sider ved nøgleforespørgsel;
• og andre.

Indsamling og analyse af alle indikatorer giver dig mulighed for at få et specifikt KEI - performance index for de anvendte nøgleord.

Fra ovenstående information kan vi konkludere:

1. Hvis prisen stiger for 1 klik, placeres annoncen på det mest fordelagtige sted for annoncøren;
2. CPC er indstillet til den højeste pris, som du er villig til at betale for at komme til 1. pladsen;
3. At studere statistikker og vælge arbejdsnøgler kan reducere omkostningerne.

5. Sådan spores annonceydelsen

Yandex Direct har et værktøj til at spore effektiviteten af ​​reklamegraving - Metrica.

Sådan overvåges effektiviteten af ​​reklame - ved hjælp af utm-tags i Yandex Direct

De vigtigste indikatorer for Metrics er:

1. Klikfrekvens (CTR)
2. Konverteringsfrekvens.
3. Separat visnings- og klikmålinger.
4. Kontokvalitet
5. Metrikken, der er knyttet til handlingerne fra den henviste klient til annoncørens websted: konverteringsfrekvens, procentdel af målgruppen, antallet af transaktioner og det gennemsnitlige beløb for dem.
6. Indkomst og fortjeneste.

De første 5 indikatorer kan fås fra Yandex Metric, som de bruges til UTM-tags.

Den sidste indikator “indtægter og udgifter” beregnes uafhængigt af annoncøren. overskud, i tilfælde af salg af varer eller levering af tjenester, angiver effektiviteten af ​​reklamevirksomheden, og andre indikatorer kan bruges til at justere det.

Brug af UTM-tags

Et forholdsvis effektivt værktøj til reklame på Internettet er UTM-tags. De giver dig mulighed for at spore trafik, identificere kampagner, der bragte unikke besøgende.

Yandex Direct giver dig også mulighed for at bruge dette værktøj til at øge effektiviteten af ​​reklamekampagner. Desværre er der ikke et indbygget værktøj, men du kan bruge gratis tjenester (f.eks.utmurl.ru og andre).

Proceduren til oprettelse af UTM-tags er som følger:

1. Indsæt destinationswebadressen, angiv kilden, navnet, kampagnekanalen, nøgleordet og generer en etiket. Det er de oplysninger, der er indtastet i de ekstra felter, der vil blive brugt til at spore URL'en, når du bruger den. Derfor skal detaljerede oplysninger indtastes i beskrivelsen af ​​UTM-tagget.
2. Vi går til metrikken i afsnittet "Standardrapporter - kilde - UTM-tags". Indtast de genererede links i de specificerede felter.

Derefter, når du indsamler oplysninger om trafikken i en webressource (site, destinationsside osv.), Vises de indtastede oplysninger, når der genereres et UTM-tag.

6. Kvalificeret Yandex Direct træningshjælp

Udgifterne til reklame og effektiviteten af ​​reklamekampagnen afhænger af de korrekte indstillinger i Yandex Direct. Det er også værd at bemærke, at der er opstået et separat erhverv - direktøren, der består i at forberede og oprette reklame i Yandex.Direct.

Derfor begyndte nogle virksomheder at tilbyde uddannelsestjenester til opsætning og brug af det kontekstuelle reklamesystem.

1) Unibrains.ru

Et firma, der giver mulighed for at deltage i gratis introducerende webinarer. Centret blev grundlagt af bedriften Kokoc-gruppe, der har leveret it-tjenester i mange år. Oprettede træningsprogrammer modtager certifikater i REU dem. GV Plekhanov. Kurserne giver mange timers praktisk uddannelse på virkelige projekter med sager.

2) I-media.ru

Virksomheden tilbyder træning og tilbyder tjenester inden for netværksmarkedsføring. Det blev grundlagt for over 13 år siden.

Alle ansatte i firmaet praktiserer, der arbejder på reelle ordrer fra deres kunder. Virksomheden fokuserer på Google-værktøjer.

3) Seoschool.ru

Virksomheden leverer også uddannelsestjenester i implementeringen af ​​seo-optimering af webressourcer. Virksomheden har mulighed for at få en hurtig konsultation via Internettet.

På webstedet kan du finde statistikker over hendes arbejde med promovering og taknemmelighed for kunder.

Alle uddannelseskurser, der bringer reelle fordele, udbetales. Gratis webinarer er rettet mod at tiltrække kunder, da de givne oplysninger normalt er af generel karakter.

7. Yandex.Direct Advertising: priser, budgetprognose, pris pr. Måned

For at besvare spørgsmålet om, hvor meget reklame i Yandex Direct vil koste, kan du kun stole på din egen oplevelse. Dette skyldes, at virksomheden ikke leverer sådanne oplysninger.

De vigtigste budgetspørgsmål inkluderer:

7.1. Minimum ordremængde Yandex Direct

Begyndere er altid interesseret i, hvad minimale investeringer er nødvendige for at køre annoncer i Yandex.Direct. I henhold til reglerne for tjenesten er det mindste beløb, der bruges på reklame 300 rubler.

Imidlertid viser praksis, at det er meget dyrere at bruge Direct-tjenester - uden et budget på 17.000 rubler eller mere Det er næsten umuligt at opnå et acceptabelt resultat i systemet. Dette skyldes, at et klik på en enkelt anmodning kan koste ca. 50-200 rubler og mere.

7.2. Pris pr. Klik

For denne indikator er minimumsbeløbet også indstillet - 30 kopecks. I praksis er det næsten umuligt at finde en lignende CPC.

Den gennemsnitlige pris pr. Klik i Yandex.Direct er 20-40 rubler. I nogle tilfælde når prisen 300 rubler eller mere.

7.3. Budgetprognose i Yandex Direct

For at få resultatet kan du bruge linket "Budgetprognose". Som regel tager det cirka en time for en begynder at beregne, professionel 15 minutter.

Til beregning af budgettet for en reklamekampagne bruges 10-30 forespørgsler. Det skal huskes, at resultatet ru. Som praksis viser, skal resultatet ganges med en anden 2. Samtidig vil antallet af visninger og konverteringer være omtrent uændret, da budgetstigningen skyldes en stigning i de anslåede omkostninger ved et enkelt klik.

7.4. Kontekstuelle reklamebudgetter i Yandex i forskellige emner (omkostninger ved reklame i Direct pr. Måned)

Du kan ikke foretage en uafhængig budgetberegning, men tage det gennemsnitlige antal. For Moskva, når man promoverer og reklamerer for et projekt i et mellemstort emne månedens minimumbudget er 30 000 rubler, maksimalt 150.000 rubler. I regionerne vil disse indikatorer være flere gange lavere.

I dette tilfælde:

1. At promovere en online butik du har brug for mindst 60 ton, og det optimale budget kan kaldes 150 st.
2. Annoncering af bankprodukter / -tjenester koster flere gange dyrere: minimumsbudgettet er 300 st, den anbefalede 1 mln pr. måned.
3. Webstedsfremme koster mindst 80 st, i gennemsnit kræves 150 st
4. Juridiske tjenester: minimumbudget 50 st, gennemsnit 100 st

Fremme og reklame for tjenester og varer gennem Yandex.Direct er et dyrt værktøj. Eventuelle fejl, der blev foretaget ved konfiguration af tjenesten, kan øge omkostningerne markant uden ordentlig effektivitet.

8. Yandex.Direct Certificate - hvad er det, og hvordan bliver man certificeret specialist?

Yandex Direct har mange forskellige værktøjer, som du har brug for for at kunne arbejde med.

Yandex Direct Certificate udstedt på visse betingelser. Udstedelsen af ​​et sådant certifikat gør det muligt at kalde dig selv en certificeret Yandex.Direct-specialist.

Yandex Direct-certificering - hvordan man får et Yandex Direct-certifikat, hvem der kan få det, og hvordan man kontrollerer det

Certifikatet kan sendes enten elektronisk eller i form via mail.

De mest almindelige spørgsmål vedrørende certificering i systemet er:

8.1. Hvem har adgang til certificering?

Næsten enhver annoncør kan få et certifikat. En undtagelse er tilfældet, når en medarbejder, der arbejder for et reklamebureau, arbejder under en fælles konto.

For andre annoncører er følgende betingelser på plads:

1. I 3 måneder bør reklamebudget overstige 9.000 rubler.
2. Kontoen må ikke være inaktiv i mere end 6 måneder.

Betingelserne for at få adgang til certificering kan ændres. Kontroller derfor de nøjagtige oplysninger med selve tjenesten.

8.2. Hvordan får man Yandex Direct-certifikat?

I tilfælde af at der ansøges om testen, skal ansøgeren besvare 42 spørgsmål, heraf for at begå en fejl det er kun muligt på 3 af dem. Testen tager ca. 30 minutter.

Hvis det mislykkes ved det første forsøg, er det muligt at bestå testen om en uge, det næste forsøg på 3 måneder og det sidste på 6 måneder. Hvis de ikke var nok, kan hele cyklussen gentages.

I test findes der som regel kun et korrekt svar. Hvis du begyndte at tage testen, kan du ikke nægte at bestå den.

Spørgsmål i testen stilles til følgende emner:

1. Reglerne for generering og visning af CPC-bud.
2. Søgeord og negative søgeordsbetingelser
3. Funktioner i statistik fra et reklamefirma.
4. Indstilling af parametre for reklamevirksomheden.

8.3. Hvordan kontrolleres certifikatet?

Når testen bestås, indtastes reelle kontaktoplysninger (Navn, Efternavn). For at bekræfte resultatet skal du på Yandex.Expert-tjenesten vælge fanen “Certifikatgodkendelse”, specificere certifikatnummeret og navnet på ejeren, hvorefter resultatet vises.

Verifikation af virksomheder, agenturer og enkeltpersoner til Yandex Direct-certificering

Afslutningsvis bemærker vi, at certifikatet er udstedt for det brugernavn, der bruges i Yandex.Direct. Derfor skal medarbejdere hos reklamebureauer oprette deres egne konti. Bemærk også, at gyldighedsperioden for det udstedte certifikat kun 1 år, hvorefter du skal gentage testen.

9. Kuponer og salgsfremmende koder Yandex Direct - hvordan man får, køber, aktiverer

Salgsfremmende koder kan reducere omkostningerne ved kontekstuel reklame til nye brugere. Samtidig når det beløb, der ikke debiteres, når reklamekoden aktiveres, når 10 000 rubler.

9.1. Hvordan får man en Yandex.Direct-reklamekode?

For nylig er antallet af kuponer reduceret markant. Du kan få dem i forskellige tilfælde, for eksempel når du åbner en konto i Alfa Bank eller på det tidspunkt deltager i Yandex begivenheder.

Nogle brugere sælger salgsfremmende koder via sociale netværk, specialiserede fora og andre websteder.

Du kan spare på kontekstuel reklame, hvis du opretter en konto uden moms (skat tilbageholdes ikke18% af det betalte beløb for reklame). Du kan oprette en Yandex.Direct-konto uden moms, enhver ikke-hjemmehørende i Den Russiske Føderation, hvor loven ikke inkluderer moms. (F.eks. Schweizisk statsborger)

9.2. Hvordan aktiveres Yandex Direct-kampagnekode?

For at aktivere kampagnekoden er der et specielt felt, der vises, når du vælger en betalingsmetode for tjenesten. Efter indtastning af de nødvendige oplysninger debiteres et bestemt beløb fra den faktura, der er udstedt af reklamevirksomheden.

Du kan kun aktivere en salgsfremmende kode for en ny servicebruger. For at genaktivere en anden reklamekode skal du oprette en ny konto i Yandex.

Hvis et stort antal kuponer er aktiveret på det samme projekt, kan Yandex-moderatorer blackliste dette projekt.

10. Direktør - hvem er han, og hvad gør han

Direktøren er specialist i at arbejde med Yandex.Direct-tjenesten, der opretter og er ansvarlig for reklame i Yandex- og Yandex-søgemaskinerne (Yandex-annoncenetværket).

Direktøren skal kunne:

• Vælg nøglesætninger, som annonceenhederne skal vises for;
• komponere engagerende reklamer;
• vælge og uploade billeder til annoncer;
• Konfigurer alle de vigtige egenskaber og parametre for reklamer.

Ud over disse opgaver skal direktører være i stand til:

• analysere kundens konkurrenter;
• gennemføre reklamekampagner;
• Optimer eksisterende annoncer
• udarbejde rapporter;
• revisionskampagner (til Yandex-søgning, for YAN, søgning + YAN);

For eksempel kan de bestille en analyse af din reklamekampagne fra dem for at reducere omkostningerne ved konverteringer, reducere omkostningerne ved at tiltrække nye kunder osv.

Direktørens erhverv er meget efterspurgt blandt mange reklamebureauer, hvilket betyder, at det er meget betalt.

10.1. Hvordan man bliver instruktør - anbefalinger og tip

For at blive en populær og højt betalt instruktør skal du:

• At studere Yandex.Direct-systemdokumentation, som giver grundlæggende ideer om systemets drift og kampagneindstillinger.
• Se de træningsvideoer, som Yandex lægger på indstillinger for kontekstuelle annoncer.
• For at få en direktør, skal du f.eks. Tage specialiserede kurser i de ovennævnte virksomheder.

10.2. Hvor meget tjener en direktolog, og hvad er prisen for at oprette reklamekampagner?

Det koster i gennemsnit at oprette en reklamekampagne i Direct fra 4.000-14.000 rubler. Vedligeholdelse (optimering) af denne kampagne - i gennemsnit fra 3 000-6 000 rubler / måned.

En instruktør om en måned kan nemt arbejde med 5-6 standardvolumenordrer. Som et resultat viser det sig, at en direktolog let kan tjene fra 25 til 50 tusind rubler pr. måned plus gennemførelse af reklamekampagner, der tager mindst tid.

Om en måned kan en specialist sikkert oprette fra bunden 4-5 standardkampagner med hensyn til arbejdsvolumen. Det er ikke svært at beregne, at dette er fra 20 til 40 tusind rubler. Desuden gennemfører kampagner, der tager mindst tid, og dette er en konstant indkomst.

11. Ofte stillede spørgsmål (FAQ)

Vi besvarer de spørgsmål, der kommer til redaktionen for Richpro.ru.

Spørgsmål 1. Hvilke Yandex.Direct Yandex-søgeords parsere findes?

For at vælge nøgleord kan du bruge følgende programmer:

1. SlovoOB - Programmet understøtter proxies og genererer en .csv-rapport. Indsamler information fra flere systemer: Yandex.Wordstat, LiveInternet, Webeffektor. Programmet har en lille installationsfil, som et resultat kan du se 100 nøgleord og sætninger med hyppigheden af ​​deres brug.
2. Anadyr - en nøgleordsparser, der indsamler oplysninger fra Yandex.Wordstat. Funktionerne i programmet inkluderer introduktion af stopord og søgning efter relaterede forespørgsler.
3. Magadan - I henhold til mange SEO-optimizers er det mest effektive program til valg af nøgleord. Programmet analyserer nøgleord fra Yandex.Direct. Funktioner inkluderer muligheden for at vælge en region, kompilere en database og kombinere flere til en, eksportere indhold i .txt og .csv formater.
4. YandexKeyParser - programmet har en vilkårlig parsingdybde, filtrerer nøgleord og har et felt til indtastning af stopord.

Spørgsmål 2. Hvor bestiller du Yandex Direct? Hvordan kan jeg bestille annoncer i Yandex-søgning?

Oplysningerne i artiklen indikerer, at det ikke er så enkelt at oprette et reklamefirma, og mange beslutter, især med store investeringer, at overdrage arbejdet til fagfolk i denne sag.

Hvor kan jeg bestille? Artiklen angav de virksomheder, der ikke kun tilbyder træning, men også leverer Yandex Direct-opsætningstjenester. Du kan også søge efter sådanne virksomheder på Internettet, hvoraf der er ganske mange.

Hovedproblem - i de fleste tilfælde leveres tjenester af freelancere, hvis færdigheder og evner kun bekræftes af informationen på webstedet. Bestillingsprocessen giver en indikation af de mål, der skal nås, samt fastlæggelse af budgettet og timingen.

Bemærk, at Yandex.Direct-supporttjenesten kan stille ethvert spørgsmål i tilfælde af problemer med systemet. I nærheden af ​​hvert felt er der en detaljeret forklaring af dens formål.

Det eneste, som mange brugere (marketingfolk osv.) Mangler for at køre en vellykket reklamekampagne, er oplevelsen.

Spørgsmål 3. Hvordan finder man minusord i Yandex Direct, og hvor downloades listen over minusord til reklame?

Du kan finde negative søgeord til din reklamekampagne på specialiserede tematiske ressourcer (fora, websteder og portaler).

For enkelhed og lette forberedelse af reklamekampagner foreslår vi, at du downloader færdige negative søgeord:

Download listen over universelle negative søgeord (.txt) - Listen over negative søgeord er velegnet til næsten enhver reklamekampagne:

Download en liste over negative søgeord (.txt) - Negative søgeord, der er velegnet til de fleste reklamekampagner.

Spørgsmål 4. Hvordan fjerner (deaktiveres, blokeres) Yandex.Direct reklame?

I nogle tilfælde er der et presserende behov for at stoppe reklamevirksomheden. For at gøre dette er der på listen over oprettede projekter et lille link "stoppe". Det er vigtigt nok, at når du bruger dette link, slettes selve projektet ikke - det kan redigeres og bruges i fremtiden.

12. Konklusion + video om emnet

Man kan sige meget om promovering af websteder og virksomheder på Internettet. Yandex Direct Det er en måde at fremskynde promoveringen af ​​din egen virksomhed på netværket såvel som den eneste metode til reklame, hvis der ikke er et eget sted. Du kan læse hvordan du opretter et websted selv i vores specielle publikation.

Artiklen beskrev detaljeret, hvordan du selv opretter og konfigurerer den første reklamekampagne. Vigtigheden af ​​korrektvalg af nøgleord, hvilke værktøjer kan bruge at indsamle og analysere nøglesætninger.

Hvis budgettet er stort, er det bedst at bruge det fagfolkets tjenester, der skal markedsføres på Internettet gennem Yandex Direct.

Det er dog værd at overveje, at du fra tid til anden, selv med finjustering af din konto, skal du justere strategien. Dette skyldes en hel del konkurrence, en ændring i hyppigheden af ​​anmodninger og mange andre punkter.

Derfor anbefaler vi, at du uafhængigt behandler spørgsmålet om placering af kontekstuel reklame gennem Yandex Direct, når du bruger et lille budget.

Afslutningsvis anbefaler vi, at du ser det fulde kursus til opsætning af Yandex.Direct (Søgning + YAN):

En video, hvor forfatteren af ​​videoen viser nuancerne ved at vælge Yandex.Direkte nøgleord:

Og videoen "Hvad er nyt og hvordan opdateret Yandex.Direct fungerer", da den tidligere version adskiller sig fra den nuværende.

Teamet af Rich Pro-magasinet ønsker succes og maksimal effekt på den kortest mulige tid fra reklame i Yandex.Direct!

Hvis du har kommentarer eller har spørgsmål til emnet, så spørg dem i kommentarerne herunder.